Program śniadaniowy Polsatu to dobra decyzja biznesowa, ale widzów nie urzeknie

Polsatowski program śniadaniowy, planowany na weekendowe poranki, to dobra decyzja pod względem finansowym. Ale widzowie nie powinni się spodziewać żadnych fajerwerków. Będą gwiazdy związane ze stacją i tematy znane z "Pytania na śniadanie" TVP 2 lub "Dzień dobry TVN". – Ważne, żeby uszczknąć jak najwięcej z tortu reklamowego – zauważa prof. Krystyna Doktorowicz, medioznawczyni.

Barbara Bilińska, była wicedyrektorka TVP 2, później wieloletnia menedżerka Discovery w Polsce, nie ma wątpliwości, że stworzenie programu śniadaniowego w Polsacie to decyzja racjonalna biznesowo.

Okno pod sponsorów

– Taki format generuje ogromne pieniądze – przebicie kosztowe jest dziesięciokrotne! Bo co wykłada stacja? Studio – jest, realizatorzy – są, gwiazdy – także, i to znakomicie opłacane, więc można je wykorzystać w ramach ich kontraktów. A taki program to okno pod sponsorów i brandy reklamowe. Tym bardziej, że chodzi o poranne pasmo weekendowe, które można zagospodarować dla podbicia oglądalności.

Czytaj też: "Dwie legendy" w jednej stacji. Co zrobi w Polsacie Miszczak, czego nie zrobiła Terentiew

Czego można spodziewać się po nowym porannym programie? Barbara Bilińska: – Nie spodziewajmy się żadnego figo-fago, to nie jest nawet konieczne. Potrzebne jest miejsce do lokowania produktu, brandu i do autopromocji. I nie ma to nic wspólnego z interesem widzów.

Nowej jakości nie spodziewa się też prof. Krystyna Doktorowicz, medioznawczyni z Uniwersytetu Śląskiego. – Jeśli program śniadaniowy pojawia się w jednej czy drugiej telewizji, to będzie też w trzeciej, czwartej, kolejnych. To naturalne, bo jeśli jest oglądalność, będą też chętni reklamodawcy. Widownia zweryfikuje, czy rzeczywiście taki program jest potrzebny. Należy oczekiwać tych samych tematów co w innych programach śniadaniowych, bliskich codzienności osób, które je oglądają. Ważne jest tu, żeby uszczknąć jak najwięcej z tortu reklamowego – stwierdza prof. Doktorowicz.

"Nie wiem, kto to będzie oglądał"

Sławomir Zieliński, menedżer mediów, przez wiele lat związany m.in. z TVP, zauważa, że jeśli to ma być nowość spod ręki Edwarda Miszczaka, nowego dyrektora programowego Polsatu, to niezbyt odkrywcza. – Będzie pięknie, iskrząco, glamour, będzie spijanie sobie z dzióbków i "trzepotanie skrzydełkami". Zapewne wraz przejściem Miszczaka do nowej stacji nastąpił jakiś transfer ludzi z TVN, więc spodziewam się tego samego, co było tam, czyli powstanie kolejny program jakich wiele.

Czytaj też: Do 2,21 mln widzów niedzielnego pasma kabaretowego Polsatu. Neo-Nówka wygrywa

Zieliński ironizuje: – Nie wiem, kto to będzie oglądał, obawiam się natomiast, że widzom może grozić kryzys tożsamości. Za jakiś czas główne telewizje, żeby się czymś wyróżniać, powinny zacząć likwidować swoje programy.

W październiku 2022 wzrosła widownia "Pytania na śniadanie" w TVP 2, a spadła – "Dzień dobry TVN". Śniadaniówka Dwójki jest liderem w grupie ogólnej, a program TVN – w grupie komercyjnej. "Pytanie na śniadanie", nadawane od 7.30 do 11.15, gromadziło w TVP 2 średnio 396 tys. widzów – o 20 tys. więcej, niż w październiku 2021 roku. Udział Dwójki w tym paśmie w grupie ogólnej wzrósł z 7,84 proc. do 8,24 proc. "Dzień dobry TVN", emitowane między 8 a 11.30, przyciągało do TVN średnio 360 tys. widzów – o 25 tys. mniej, niż przed rokiem. Udział TVN w tym czasie w grupie ogólnej zmniejszył się z 7,84 proc. do 7,59 proc.

Natomiast w grupie komercyjnej 16-49 lat TVN – pokazując poranny program – notował lepsze wyniki niż TVP 2. Udział TVN w czasie "Dzień dobry TVN" wyniósł 9,98 proc. (spadek z 10,67 proc. rok wcześniej), a TVP 2 w porze "Pytania na śniadanie" – 7,53 proc. (wzrost z 6,91 proc.) (dane: Nielsen Media, uwzględniają oglądalność przesuniętą w czasie +2 dni).

Czytaj też: Prokuratura musi wznowić postępowanie ws. gróźb wobec Grzegorza Rzeczkowskiego

(DOR, KOZ, 29.11.2022)