Śląski ZTM promuje powrót do komunikacji miejskiej

Kampanią "#Otwieramy szeroko drzwi na powrót normalności" śląski Zarząd Transportu Metropolitalnego namawia mieszkańców, by po pandemicznych ograniczeniach wrócili do podróżowania komunikacją miejską. 

Kampanię przygotowało Studio Kolektyw z Warszawy we współpracy z pracownikami działu reklamy i marketingu ZTM. Akcja promuje powrót do korzystania z komunikacji miejskiej oraz nowe rodzaje biletów. Jej pierwszym etapem są posty sponsorowane w mediach społecznościowych, w tym konkurs na ciekawe spędzanie czasu w komunikacji miejskiej, w ramach którego wygrać można gadżety ZTM (m.in. kubek, pendrive i parasol). 

– Profrekwencyjna kampania w mediach społecznościowych rozpoczęła się z końcem wakacji i potrwa około miesiąca. Posty z kampanii, które najlepiej się klikają, trafią do outdooru w sierpniu w formie citylightów. Być może także jako reklamy fullback na autobusach, ponieważ chcemy poszerzyć grupę docelową o kierowców. Kampania w tej formie potrwa do końca wakacji. We wrześniu chcemy ruszyć z kampanią radiową z okazji Europejskiego Tygodnia Zrównoważonego Transportu – mówi "Presserwisowi" Andrzej Stangret, zastępca dyrektora ds. handlowych ZTM.

Zarządu Transportu Metropolitalnego (ZTM) w Katowicach to największy organizator transportu publicznego w Polsce, odpowiedzialny za komunikację miejską Górnośląsko-Zagłębiowskiej Metropolii. We wrześniu 2020 roku ZTM ze Studiem Kolektyw przeprowadził akcję "#DbajmyOSiebieNawzajem", podczas której w prasie i radiu ZTM prowadził dialog z pasażerami dotyczący pandemii (np. "My zużywamy ponad 23 litrów płynu do dezynfekcji miesięcznie. Ty myj lub dezynfekuj ręce po każdym przejeździe"). Po akcji statystyki sprzedaży biletów chwilowo wzrosły, by znowu spaść podczas jesiennego lockdownu. W kwietniu br. ZTM przeprowadził niestandardową kampanię radiową "M-ki śmigają częściej, częściej, częściej", promującą nowe połączenia międzymiastowe.

(BKS, 07.07.2021)