Scholz & Friends Warszawa zmienia nazwę na Freundschaft, a Grupa S/F staje się Grupą Freundschaft

Grupa S/F (Mediacap) przeprowadza rebranding swojej marki głównej oraz agencji wchodzących w jej skład. Nowej nazwie towarzyszy zmiana na poziomie struktury oraz identyfikacji marek grupy.

Dotychczasowe marki zastąpione będą przez: Freundschaft (platformy komunikacyjne, experiential marketing), Freundschaft The Digitals (content online) oraz Freundschaft Commerce (performance, e-commerce, media). Wszystkie należeć będą do Grupy Freundschaft. Nowa identyfikacja Freundschaft to także odejście od poprzednich barw na rzecz wyrazistej, neonowej kolorystyki z dominacją fioletu zieleni oraz symbolem dłoni, która pokazuje znak “F” w języku migowym. Nowa nazwa i identyfikacja powstały we współpracy z agencją brand design Mamastudio.

"Zeszłotygodniowa transakcja wykupu pozostałych 25 proc. udziałów w Scholz & Friends Warszawa od partnerów z Scholz & Friends GmbH pozwoliła nam ostatecznie na uproszczenie nie tylko struktury kapitałowej naszych spółek, ale również organizacyjnej – mówi Anna Koszur, CEO Grupy Freundschaft. Dodaje:  Nowe podejście do marek Grupy pokazuje, na co stawiamy tworząc komunikację: kompleksowość usług, integracja, wyróżnialność i nowoczesność. Freundschaft to symbol naszej integracji i jednocześnie podkreślenie kontynuacji. Agencja Scholz & Friends Warszawa od 1995 r. tworzy wyróżnialną komunikację. Dziś ci ludzie, którzy kreowali wszystkie marki w grupie, zaczynają pracować pod wspólnym sztandarem. Zbliżamy do siebie nasze zasoby i kompetencje, bo wierzymy, że model agencji bardzo się zmienia. Że potrzebne są różne kompetencje, ale zintegrowane projekty.

"W obecnych czasach komunikacja agencji reklamowych stała się bardzo letnia, by nie powiedzieć nudna, byle tylko nie być posądzonym o cień kontrowersji. My zdecydowaliśmy się być wyraziści. Poczynając od nazwy z języka niemieckiego poprzez żywe, energetyczne kolory i charakterystyczny font. W naszej pracy nie boimy się odważnych decyzji, stawiamy na wyróżnialne koncepty. Nie mogliśmy więc podejść inaczej do naszej własnej identyfikacji" - mówi Marcin Mroczek, creative director Freundschaft.

- Liczymy się z tym, że nasza nowa nazwa wywoła u niektórych falę hejtu, i jesteśmy na to gotowi - dodaje Marcin Jeziorski, chief commercial officer Mediacap -  Ale nasza nowa identyfikacja to podsumowanie tego, kim jesteśmy, i co sobą reprezentujemy -  jeteśmy "różni razem", dumni z tego, co dotychczas osiągneliśmy, i gotowi na nowe, odważne wyzwania.

Grupa Freundschaft tworzy całościową komunikację dla marek - od platform komunikacyjnych, przez content online (social, video, influencer & gaming marketing) i live experience, po prosprzedażowe działania performance. Razem z LTTM (największą grupą influencer marketingu i gamingu w regionie) oraz IQS (piątą agencją badawczą w Polsce) należą do holdingu giełdowego Mediacap SA.

(AMS, 17.03.2021)