„Telewizja & Wideo Trendy”: jesień w TV, serialowy maraton, addressable TV

Czy zobaczymy jesienią programy z udziałem publiczności? Nadawcy telewizyjni szukają sposobów na zdobycie młodego widza, dlatego serialowy maraton czeka nas nie tylko na ekranie TV, ale i w platformach streamingowych. W najnowszym wydaniu specjalnym „Telewizja & Wideo Trendy” wspólnie z Nielsenem analizujemy wskaźniki oglądalności w pandemii.

Wyjaśniamy też przyszłość badań jednoźródłowych i reklam programowanych pod określonych użytkowników.

• Dłużej, częściej i inne niż dotychczas pasma i programy - w trakcie lockdownu zmieniły się nasze nawyki oglądania telewizji. Wraz z ekspertami z Nielsena szczegółowo analizujemy i opisujemy, jak bardzo telewizja okazała się czułym barometrem zmieniających się restrykcji w okresie pandemii.
• Specjalistę ds. mediów i badań Richarda Marksa pytamy o to, jakie sposoby mają zagraniczni nadawcy telewizyjni, żeby przyciągnąć przed telewizory młodego odbiorcę. I jak utrzymać fanów futbolu przy pustych trybunach.
• Dwugodzinny program WP uruchomiony w czasie lockdownu miał łącznie 125 mln odtworzeń. Chętniej oglądaliśmy także wideo na Onecie czy Gazeta.pl. Jak bardzo przełożyło się to na realne zyski? Odpytujemy największe portale i sprawdzamy ich strategię na przeszłość.
• Robert Bednarski, dyrektor z Facebooka na Europę Środkowo-Wschodnią, przekonuje, że wideo w sieci dopiero się rozkręca. Marketerom podpowiada, jak skorzystać z tego rosnącego trendu.
• O badaniu jednoźródłowym słyszymy od dawna. Szefowa Nielsen Media Agnieszka Gosiewska wyjaśnia, jak to z nim jest, i przekonuje, że dla rynku lepsza byłaby integracja różnych badań, bo uwzględniając specyfikę każdego medium, trudno potraktować wszystkie jednym miernikiem.
• Przyszłość addressable TV. Na rynku amerykańskim reklama targetowana już działa. Co musi się zmienić, żeby wprowadzić ją w Polsce?
• Zakup mediów w czasie pandemii przyspieszył, a agencje mediowe dostosowywały swoje oferty na bieżąco. A Nielsen razem z GfK Polonia uruchomił projekt łączenia danych. Dzięki temu narzędziu profilowanie reklam TV może być jeszcze bardziej efektywne.
• Skuteczna kampania digitalowa może być jeszcze precyzyjniejsza dzięki analizie efektywności w czasie rzeczywistym. Prezentujemy i analizujemy najciekawsze case study.

(KB, 02.09.2020)