Kryzys TikToka nie dotarł do Polski

Kryzys aplikacji społecznościowej TikTok, z którym mierzy się chińska firma ByteDance w Stanach Zjednoczonych, nie wpływa jeszcze na biznes agencji influencer marketingu w Polsce.

Po tym jak prezydent USA Donald Trump zapowiedział, że zakaże korzystania z TikToka w swoim kraju, oskarżając chińską firmę o naruszenie prywatności użytkowników aplikacji, działalność tego medium społecznościowego w Stanach Zjednoczonych stanęła pod znakiem zapytania. Zdaniem Trumpa TikTok może być wykorzystywany przez chiński wywiad do szpiegowania amerykańskich obywateli i wpływania na nich przez zakamuflowaną propagandę. ByteDance odpiera zarzuty, broniąc się, że TikTok jest jedynie aplikacją służącą rozrywce. Donald Trump dał jednak ByteDance ultimatum: warunkiem pozostania TikToka na amerykańskim rynku jest jego przejęcie przez miejscową firmę. Zainteresowanie wyraził już technologiczny amerykański gigant Microsoft.

- Doniesienia o eksploatacji danych użytkowników, które w Stanach Zjednoczonych spowodowały pomysł zakazania TikToka w całym kraju, trzeba traktować poważnie, ale na ten moment trudno wydawać jednoznaczną opinię – komentuje Marcin Pyć, head of strategy w TalentMedia. Zwraca uwagę, że zamknięcie TikToka nie jest przesądzone. - Nie można przekładać sytuacji w USA na rynek europejski, a tym bardziej polski. W wypadku naszego kraju nie ma planów dotyczących zakazania czy też ograniczenia dostępu do aplikacji, co potwierdza Ministerstwo Cyfryzacji – dodaje Marcin Pyć.

Agencje influencer marketingu, które prowadzą kampanie reklamowe na TikToku, deklarują, że kryzys aplikacji w Ameryce nie przekłada się na ich współpracę z reklamodawcami. - Obecna sytuacja w Stanach Zjednoczonych nie wpłynie na nas – uważa Bartłomiej Sibiga, CEO DDOB. - Nie widzę w Polsce zagrożenia dla TikToka, który mocno się rozwija. Obecnie zdecydowanie więcej reklamodawców bojkotuje Facebooka i Instagram – dodaje. Zaznacza, że reklamodawcy coraz chętniej testują tę aplikację, doceniając liczbę użytkowników, która wzrosła w czasie pandemii koronawirusa.

Aktywni twórcy

- Nie obserwujemy zmian w zachowaniu czy podejściu klientów w kraju. Nadal z powodzeniem realizujemy kampanie i planujemy kolejne – zaznacza Alicja Stefaniak, operations director GetHero. I dodaje: - Nasi twórcy są aktywni w wielu kanałach social media jednocześnie, więc na pewno odnajdą swoją niszę nawet w wypadku, gdyby TikToka miało zabraknąć. Co więcej, w kolejce po użytkowników stoją już inne podobne aplikacje – mówi Stefaniak.

Również w ocenie Krzysztofa Budzyńskiego, influencer marketing strategist, polscy marketerzy nie boją się, że TikTok zostanie zablokowany w USA. - Są to bardzo odległe rynki, a polski jest na etapie fascynacji TikTokiem. Nawet teraz, mimo powszechnego ograniczenia aktywności marketingowych w związku z COVID, obserwujemy coraz więcej kreacji reklamowych - komentuje Budzyński. Prognozuje, że jeśli dojdzie do wycofania budżetów reklamowych, to ograniczy się to raczej do "amerykańskich firm, które postanowią globalnie wyłączyć TikToka ze swojej komunikacji marketingowej".

Na szybki rozwój aplikacji w Polsce zwraca uwagą Marcin Pyć. - Jest to cały czas stosunkowo świeże środowisko dla reklamodawców, które stanowi świetną możliwość dotarcia do określonej grupy docelowej, głównie generacji Z. Na naszym rynku wprowadzane są nowe formaty reklamowe, które mają silny charakter prosprzedażowy, co dodatkowo zachęca marki do obecności na platformie. Nie można więc mówić o odpływie reklamodawców z platformy, a wręcz odwrotnie – komentuje szef strategii TalentMedia. Liczy na zażegnanie kryzysu TikToka w Stanach Zjednoczonych.

Firma ByteDance potwierdziła, że prowadzi rozmowy z Microsoftem na temat przejęcia przez amerykańskiego giganta przedstawicielstwa TikToka w USA. Prezydent Trump miał udzielić zgody Microsoft Corporation na rozpoczęcie negocjacji w razie zobowiązania, że transakcja zostanie sfinalizowana do 15 września. USA są kolejnym krajem przeciwnym TikTokowi - korzystanie z tej aplikacji zostało już zakazane w Indiach.

(IKO, 07.08.2020)