Tesco wygrało z Lidlem spór o reklamę porównawczą

Tesco nie naruszyło przepisów o konkurencji, prowadząc akcję reklamową "dyskontowe ceny w Tesco" - orzekł w piątek Sąd Najwyższy, rozstrzygając spór Lidla z Tesco. Sąd podtrzymał wyrok sądu apelacyjnego, z którego wynika, że wbrew twierdzeniom Lidla Tesco prowadziło dozwoloną reklamę porównawczą.

W 2008 roku Tesco zamieściło w gazetkach promocyjnych ceny oferowanych produktów, porównując je z cenami konkurencyjnego Lidla. Oferta obowiązywała od połowy października do połowy listopada 2008 roku, a badanie cen w Lidlu odbyło się pod koniec września 2008 roku. Tę samą reklamę porównawczą Tesco zamieściło w alejkach sklepowych, na półkach z towarami, na swojej stronie internetowej oraz na plakatach i tablicach reklamowych.
Przedstawiciele Lidla uznali, że reklama Tesco naruszyła zasady uczciwej konkurencji i złożyli pozew do Sądu Okręgowego w Krakowie. Sąd przyznał im rację, stwierdzając, że Tesco podało w gazetce ceny niższe niż te, które obowiązywały w jego sklepie, porównało je z cenami, które Lidl miał miesiąc wcześniej, a poza tym porównywało je z cenami produktów, których częściowo w ogóle w Lidlu nie było. Tym samym Tesco naruszyło dobre obyczaje i wprowadziło konsumentów w błąd – uznał sąd.
Ale już Sąd Apelacyjny w Krakowie nie dopatrzył się w kampanii reklamowej Tesco naruszenia przepisów. Stwierdził, że do dnia rozpoczęcia tej promocji ceny w Lidlu były takie same jak we wrześniu, a dopiero po jej promocji u konkurenta Lidl je obniżył. Lidl złożył skargę kasacyjną od tego wyroku.
Sąd Najwyższy oddalił w piątek kasację Lidla, a w uzasadnieniu wyroku sędzia wyjaśnił, że Lidl nie powinien był polemizować w skardze kasacyjnej z faktami ustalonymi przez sąd apelacyjny, bo taka polemika jest niedozwolona - Sąd Najwyższy jest zawsze związany tym, co ustalił sąd II instancji. Ponadto sędzia wyjaśnił, że przepisy dotyczące reklamy porównawczej muszą być interpretowane na korzyść porównującego, w przeciwnym razie taka reklama nie byłaby w ogóle dopuszczalna. (PAP, DR)

(16.12.2013)