Aflofarm wycofuje reklamy z telewizji
Firma farmaceutyczna Aflofarm Farmacja Polska wraca z reklamami do radia, bo nie jest zadowolona z działań w telewizji.
Przez wiele lat strategia marketingowa Aflofarmu zakładała największe inwestycje w reklamę radiową. W mediaplanach większości marek należących do tej firmy dominowało radio. Koncern wybierał jedną stację radiową, w której inwestował najwięcej, a inne stacje były uzupełnieniem. Na początku ub.r. najwięcej na reklamę Aflofarm wydawał w RMF FM (kilkadziesiąt mln zł miesięcznie), a w innych rozgłośniach, np. w Radiu Zet i stacjach Agory - po kilka milionów złotych.
Aflofarm najpierw ograniczył współpracę z RMF FM - w sierpniu 2012 roku nie wyemitował tam już żadnej reklamy, ale zwiększył wydatki reklamowe w stacjach należących do Grupy Radiowej Agory i w rozgłośniach Eurozetu.
Potem nagle firma ograniczyła niemal do zera swoją obecność reklamową w rozgłośniach radiowych. Jacek Furman, prezes zarządu Aflofarmu odpowiadający za marketing, nie komentował wówczas powodów zmiany strategii.
Jednak gdy firma redukowała wydatki w radiu, zwiększała je w telewizji. Z danych cennikowych Nielsen Audience Measurement wynika, że w lipcu ub.r. Aflofarm zainwestował w reklamę telewizyjną 37,7 mln zł, a w sierpniu - 59,4 mln zł. Wydatki cennikowe Aflofarmu na reklamę w telewizji w całym 2012 roku wyniosły 654,4 mln zł. Było to o 73,6 proc. więcej, niż rok wcześniej.
Firma zwiększała wydatki na reklamę w telewizji także jeszcze w tym roku. Od stycznia do września br. cennikowo wydała w kanałach telewizyjnych 574,7 mln zł.
Jednak pabianicka spółka znów zmienia strategię. Ponownie zaczyna więcej inwestować w radio. W lipcu br. zostawiła w rozgłośniach 46,8 mln zł (o 195,9 proc. więcej, niż rok wcześniej). Z naszych informacji wynika też, że Aflofarm znów najwięcej wydaje w stacjach należących do Grupy RMF. I tak np. na reklamę szamponu DX2 firma wydała (wg danych cennikowych Kantar Media) w sierpniu br. w RMF FM 263,6 tys. zł, a w Radiu Zet - 246,9 tys. zł. We wrześniu było to odpowiednio: 806,1 tys. zł i 246,9 tys. zł. Przedstawiciele Grupy RMF nie komentują warunków współpracy z reklamodawcą.
Jacek Furman mówi wprost: - W związku z brakiem osiągania zadowalających parametrów mediowych w telewizji postanowiliśmy zwiększyć wydatki na radio.
Szczegółów nowej strategii mediowej Furman jednak nie zdradza. (BG)
(16.10.2013)
