Robią z marką, co chcą

Współpraca ze znanymi osobami pozwala na tworzenie skutecznych kampanii marek, łączących działania reklamowe, marketingowe i PR-owe. Warunek powodzenia: dopasowanie człowieka do strategii, a nie tylko do kategorii produktu

To może być muzyk, sportowiec lub twórca internetowy. Znany – ale zasięgi nie są jedynym kryterium. W wyborze osoby najlepiej rezonującej ze strategią marki coraz częściej pomagają inteligentne narzędzia. A gdy już zostanie wybrana, trzeba jej pozwolić pozostać autentyczną i nie narzucać własnych pomysłów. To recepta na sukces, nierzadko większy od zamierzonego.

BEZ SZTYWNEGO BRIEFU

Taki sukces odniosła zrealizowana we wrześniu 2024 roku kampania McDonald’s z raperką Bambi – „Bambi robi z Makiem, co chce”. Opierała się na krótkich formatach wideo i treściach digitalowych, projektowanych z myślą o social mediach. Były też działania offsetowe: specjalny zestaw, merch, a nawet event – koncert na dachu jednej z restauracji sieci, w Nieporęcie pod Warszawą. Humor, przerysowanie i świadome operowanie konwencją internetowego chaosu były kluczowymi narzędziami budowania zaangażowania, a McDonald’s rzeczywiście pozwolił Bambi „robić z Makiem, co chce”.

Bartłomiej Chlabicz

Aby przeczytać cały artykuł:

Zapisz się na nasz newsletter i bądź na bieżąco z najświeższymi informacjami ze świata mediów i reklamy. Pressletter