McCann Poland z czterema nagrodami na Golden Drum – w tym z Best of Social Good

Kampania McCann Poland stworzona we współpracy z Mastercard zdobyła cztery nagrody na festiwalu Golden Drum 2026. Jedna nagroda trafiła do VML Poland.

Kampania „Here To Stay” – przygotowana przez McCann Poland we współpracy z McCann Prague, Mastercard, organizacją ONZ ds. migracji (IOM) oraz portalem pracy Profesia.sk. – otrzymała najwyższe wyróżnienie w kategorii Social Good (Best of Social Good), a także Golden Drum Genius Loci, Silver Drum (w kategorii Omni-Channel Drum Digital, Mobile & Technology/Creative Use of AI/AR, Data/Insight, Metaverse, NFT) i Bronze Drum (Creative Business Excellence Drum/Brand Building/Brand Strategy and Experience). 

Nagroda Best of Social Good przyznawana jest projektom, które w szczególny sposób wykorzystują kreatywność do wywierania pozytywnego wpływu na społeczeństwo. W przypadku kampanii „Here To Stay” międzynarodowe jury doceniło nie tylko jej społeczny wymiar, ale również osadzenie w lokalnych realiach, innowacyjne podejście do technologii oraz strategię marki. Nagrodzony projekt jest odpowiedzią na problemy słowackiego rynku pracy: choć brakuje na nim około 105 tys. pracowników, to wiele osób, w tym migrantów, wykonuje pracę poniżej swoich kwalifikacji, co oznacza, że duży potencjał zawodowy pozostaje niewykorzystany. Platforma WhereNext (wherenext.sk) łączy zagregowane dane transakcyjne Mastercard, informacje o rynku pracy i wiedzę dotyczącą migracji. Narzędzie wskazuje użytkownikom, gdzie ich umiejętności są poszukiwane, jakie kompetencje warto rozwijać i jakich perspektyw zawodowych mogą się spodziewać. To pomaga im podejmować świadome decyzje dotyczące kariery, a jednocześnie wspiera słowacką gospodarkę.

– Najciekawsze pomysły rodzą się wtedy, gdy spojrzymy na znany problem z innej perspektywy. W „Here To Stay” zamiast pytać, skąd wziąć brakujących pracowników, zastanowiliśmy się, jak uwolnić potencjał tych, którzy już są na rynku. Dane i technologia pozwoliły nam przekuć tę ideę w konkretne rozwiązanie. Cztery nagrody Golden Drum pokazują, że najlepsza kreatywność nie tylko opowiada o zmianie, ale rzeczywiście ją tworzy – mówi Bartek Klimaszewski, executive creative director McCann Poland.

Na Golden Drum nagrodzono także agencję VML Poland za kampanię dla banku Pekao SA. Kampania wizerunkowa "Pekao dimensions", promująca platformę łączącą bankowość prywatną ze światem sztuki, kolekcjonerstwa i kultury, zdobyła brąz w kategorii Original Music.

Jury konkursu Golden Drum przyznało 14 nagród Grand Prix, 34 złote nagrody, 46 srebrnych i 43 brązowe. Nominowano 187 prac.

Tytuł Agency of the Year otrzymała LePub z Mediolanu, a Network of the Year– sieć LePub. Wyróżnienie Creative Director of the Year przyznano Silvii Oton, Valentino Borghesiemu, Peterowi Dobbynowi i Geo Josephowi – dyrektorom kreatywnym z LePub, którzy odpowiadają za kampanię „The Pub That Refused to Die”. Włoska LePub została także nagrodzona tytułem Game Changer za innowacyjną inicjatywę Tocayos stworzoną dla marki Heineken.

Tytuł Independent Agency of the Year otrzymała agencja hasan & partners z Helsinek.

Carat Italia została wyróżniona tytułem Media Agency of the Year, natomiast PunkFilm z Czech – Production Agency of the Year.

Za wyjątkowe osiągnięcia w dziedzinie kreacji nagrodę Brand Grand Prix przyznano marce Heineken.

Nagroda UNFPA Inclusion Excellence Award, której celem jest promowanie i wyróżnianie kreatywnych projektów aktywnie wspierających równość płci i włączenie społeczne, przyznawana przy wsparciu United Nations Population Fund (UNFPA), trafiła do agencji hasan & partners z Helsinek za kampanię „How a non-profit fought the social media giants, armed with a bunch of t-shirts” stworzoną dla klienta Naisten Linja.

W konkursie Young Drummers Competition, organizowanym we współpracy z Mastercard Slovenia, zwyciężyły Ilona Zdravkova i Neli Kirova z agencji Human z Sofii. Nagrodzono je za serię plakatów „Travel Like a Tourist. Pay Like a Local”.

Golden Drum to jeden z najważniejszych festiwali kreatywności w Europie Środkowo-Wschodniej. 

(AMS, 13.10.2026)