Właściciele SkyShowtime rozważają zamknięcie platformy. Eksperci komentują

Koncerny Comcast i Paramount Skydance rozpoczęły przegląd opcji strategicznych dotyczących wspólnej platformy streamingowej SkyShowtime. Jedną z nich jest możliwość likwidacji subskrypcyjnego serwisu działającego w Europie, w tym w Polsce. Zdaniem eksperta rynku mediów Marka Sowy "przegląd strategicznych opcji" to raczej zapowiedź finalizacji przejęcia Warner Bros. Discovery przez Paramount Skydance.

Rada dyrektorów SkyShowtime poinformowała w poniedziałek dyrektora generalnego Monty'ego Sarhana, że udziałowcy platformy "rozpoczynają przegląd strategicznych możliwości dotyczących przyszłości firmy, w tym możliwości zakończenia działalności". "Żadne decyzje nie zostały jeszcze podjęte, a wszystkie opcje pozostają przedmiotem rozważań" – zaznaczono w piśmie, które koncern Paramount przesłał "Presserwisowi".

"Ta aktualizacja jest początkiem dialogu, a nie jego końcem. Usługa nadal działa normalnie dla klientów i partnerów, a obecnie wszystkie stanowiska i zakresy obowiązków pozostają bez zmian" – wskazano. W piśmie przypomniano, że "SkyShowtime działa na jednym z najbardziej konkurencyjnych rynków w naszej branży", a "otoczenie rynkowe nadal szybko się zmienia i pozostaje niezwykle wymagające".

Monty Sarhan informację o przeglądzie opcji strategicznych przekazał pracownikom SkyShowtime. "Wiem, że ta wiadomość może powodować niepewność. W miarę jak będziemy ustalać kolejne kroki, moim priorytetem, podobnie jak priorytetem zespołu kierowniczego, jest bycie przy Was i zapewnienie Wam wsparcia" – napisał w wiadomości do pracowników. "Minęły niemal dokładnie cztery lata od rozpoczęcia przez nas działalności na 22 najbardziej złożonych i zróżnicowanych rynkach Europy. Dziś zapewniamy rozrywkę kilku milionom subskrybentów i pod względem skali możemy konkurować z najbardziej ugruntowanymi graczami na rynku" – dodał.

SkyShowtime nie podaje, ilu ma subskrybentów. W Polsce platforma ruszyła 14 lutego 2023 roku. W ofercie serwisu są tytuły z bibliotek m.in. Universal Pictures, Paramount Pictures, Nickelodeon, DreamWorks Animation, Paramount+, Showtime, Peacock, a także produkcje SkyShowtime Original, w tym takie polskie seriale jak: "Glina. Nowy rozdział" (koprodukcja z Telewizją Polską), "Morfeusz" czy "Śleboda". 10 września premierę miała kolejna lokalna produkcja – serial "Pionek". Trwają też zdjęcia do serialu kryminalnego "Zwierzak". Wspólnie z Polsatem realizowany jest serial komediowo-kryminalny "Genialna M.", oparty na francuskim formacie "HPI – Haut Potentiel Intellectuel".

SkyShowtime zbudował rozpoznawalną markę

Izabella Wiley, senior vicepresidentka, general managerka Hearst Networks na Europę Środkową, zwraca uwagę, że od kilku lat świat telewizji i streamingu przechodzi przez okres prawdziwej burzy i naporu.

– Od 2021 roku, kiedy ogłoszono powstanie SkyShowtime, w biznesach obu właścicieli zaszły zmiany, które można nazwać egzystencjalnymi. Zmieniły się także warunki rynkowe: wzrost za wszelką cenę ustąpił miejsca presji na rentowność, konsolidację i skalę. W tym kontekście przegląd opcji strategicznych wydaje się racjonalnym działaniem właścicieli – komentuje Izabella Wiley. – SkyShowtime zbudował w Polsce rozpoznawalną markę i atrakcyjną ofertę. Jednocześnie wszedł na rynek późno, kiedy był on już bardzo zatłoczony, a pozyskanie i utrzymanie abonenta stawało się coraz droższe. Nie odczytywałabym więc tych zapowiedzi jako prostego werdyktu na temat polskiego rynku ani porażki samej platformy. Są raczej częścią znacznie szerszej przebudowy globalnego biznesu medialnego. Dla zespołu SkyShowtime musi to być jednak niezwykle trudny czas i warto o tym pamiętać, analizując strategiczne decyzje z zewnątrz – dodaje.

Zapowiedź finału przejęcia WBD

Marek Sowa, ekspert rynku mediów, w przeszłości związany m.in. z CBS News, Liberty Global i Agorą, komentuje: – Silna konkurencja w europejskim segmencie streamingu jest faktem, ale przegląd strategicznych opcji przez radę dyrektorów SkyShowtime to raczej zapowiedź finału przejęcia Warner Bros. Discovery przez Paramount Skydance.

Przypomina, że SkyShowtime łączy w Europie ofertę amerykańskich platform Paramount+ i Peacock. – Streamingowy sojusz właścicieli, czyli Paramount i Comcast, jeszcze kilka lat temu miał strategiczny sens i zapewniał większą skalę europejskiej działalności w starciu z globalnymi gigantami typu Netflix czy Disney. Ambicje rodziny Ellisonów sięgają jednak dalej niż aktualny stan posiadania Paramount Skydance, a przegląd aktywów z pewnością obejmuje partnerskie przedsięwzięcia uruchamiane w innych realiach rynku mediów – uważa Marek Sowa.

Marek Sowa zauważa, że aktywa Warner Bros. Discovery obejmują zarówno studia filmowe i telewizyjne, jak i platformę streamingową HBO Max, której europejski zasięg w dużej mierze pokrywa się z zasięgiem SkyShowtime. – Z punktu widzenia Paramount Skydance inwestycje we własną, mniej lub bardziej zintegrowaną ofertę Paramount+ i HBO Max mają docelowo większy sens niż utrzymywanie przy życiu deficytowej, dzielonej z Comcast platformy SkyShowtime – analizuje ekspert.

Zdaniem Doroty Eberhardt, prezeski Kino Świat, informacja o przeglądzie opcji strategicznych oznacza, że właściciele są optymistycznie nastawieni do przyszłego połączenia z Warnerem i/lub szukają sposobów na optymalizację kosztów. – To naturalne działanie, żeby sprawdzić, czy bardziej opłaca się dalej prowadzić platformę, połączyć ją w przyszłości z platformą należącą do Warner Bros., czy też ją zamknąć i sprzedawać prawa do gigantycznej biblioteki tytułów innym podmiotom. Często w takich sytuacjach wybiera się też opcję, żeby zatrzymać platformę i sprzedawać licencje – na przykład filmy i seriale HBO coraz częściej pojawiają się na Netflixie – wyjaśnia Eberhardt i dodaje: – W trakcie takiego procesu często okazuje się, że zarówno umowy z użytkownikami, jak i licencje na programy zawierają zapisy i ograniczenia, które uniemożliwiają połączenie z inną platformą, mimo że teoretycznie wydaje się ono świetnym rozwiązaniem.

Trzecia liga płatnych serwisów

Prowadząca serwis ScreenLovers.pl i konsultantka ds. badań w WPP Media Joanna Nowakowska zalicza SkyShowtime do trzeciej ligi płatnych serwisów streamingowych w Polsce. – Mamy Netflix, czyli markę pierwszego wyboru, dalej serwisy, które najczęściej dokupowane są jako drugi, czyli HBO Max, Prime Video i Disney+. Do nich niedaleko ma już Canal+. I potem są mniejsze marki z kilkuprocentową bazą użytkowników wśród internautów, jak SkyShowtime czy CDA Premium – wskazuje.

Joanna Nowakowska zwraca uwagę, że rynek płatnego streamingu w Polsce przestał już dynamicznie rosnąć. – Tegoroczna edycja VideoTracka od WPP Media sugerowała, że to segment ocierający się o sufit. Po raz pierwszy od kilku lat nie przybyło płacących za streaming Polaków, a liczba subskrypcji na głowę klienta SVOD zatrzymała się na 2,2. W takich warunkach, aby rosnąć, trzeba zabierać innym, a to oznacza niemałe inwestycje w programming i marketing – mówi Nowakowska.

Spółka SkyShowtime Poland, reprezentująca platformę streamingową SkyShowtime, w 2025 roku miała 11,7 mln zł przychodu ze sprzedaży i 650 tys. zł zysku netto (dane: Krajowy Rejestr Sądowy). Na koniec 2025 roku w spółce pracowało 16 osób. 

Z danych cennikowych firmy Fifty5Blue (nie uwzględniają one rabatów i wydatków na internet) wynika, że cennikowa wartość reklam SkyShowtime w pierwszym półroczu 2026 roku wyniosła 23,5 mln zł, to o 30,4 proc. mniej niż w pierwszym półroczu 2025 roku.

W sierpniu serwis SkyShowtime odwiedziło 2,33 mln internautów (dane Mediapanel PBI/Gemius).

Regularna cena miesięcznej subskrypcji SkyShowtime w Polsce to od 24,99 zł (pakiet Standard z reklamami) do 49,99 zł (pakiet Premium).

(KOZ, 19.09.2026)