Brytyjscy wydawcy będą mogli blokować swoje treści w Google AI Overviews

Brytyjski urząd antymonopolowy (CMA) nakazał Google wprowadzenie rozwiązań umożliwiających wydawcom blokowanie ich treści w podsumowaniach AI (np. AI Overviews) oraz przy trenowaniu modeli sztucznej inteligencji.

Google ma maksymalnie dziewięć miesięcy na wdrożenie tych zmian w Wielkiej Brytanii i udowodnienie, że nie wykorzystuje dominującej pozycji na rynku.

Silniejsza pozycja wydawców względem Google

Wydawcy mogą odmówić używania ich artykułów i materiałów do generowania podsumowań w wynikach wyszukiwania. Google jest zobowiązane do odpowiedniego oznaczania autorstwa i umieszczania czytelnych linków do stron wydawców w generowanych odpowiedziach.

"Wydawcy będą teraz dysponować skutecznymi narzędziami, które zapobiegną wykorzystywaniu ich treści do obsługi funkcji AI w wyszukiwarkach, takich jak AI Overviews. Dzięki temu będą mieli silniejszą pozycję w negocjowaniu umów dotyczących treści z Google" – poinformował Urząd ds. Konkurencji i Rynków.

Do tej pory wydawcy, chcąc zablokować użycie swoich materiałów w AI, musieli usuwać treści z głównego indeksu wyszukiwarki, co w praktyce oznaczało utratę ruchu.

Google będzie musiał zapewnić wydawcom kontrolę

CMA, odpowiadając na skargi wydawców, sformułował konkretne wymagania wobec wyszukiwarki. Zgodnie z tymi zaleceniami Google będzie musiał zapewnić wydawcom skuteczną kontrolę nad wykorzystaniem ich treści w generatywnej AI.

Technologiczny gigant ma opublikować jasne, zrozumiałe informacje wyjaśniające, w jaki sposób treści wydawców są używane w funkcjach sztucznej inteligencji, udostępniać szczegółowe statystyki zaangażowania użytkowników w treści wydawców w wynikach generowanych przez AI, a także podejmować uzasadnione kroki, by treści były prawidłowo przypisywane (wyraźne linki, czytelny dostęp do źródła).

Według serwisu Press Gazette w 2023 roku na Google przypadało ok. 21,5 mld funtów z 46,7 mld funtów całkowitych wydatków reklamowych w Wielkiej Brytanii.

Zgodność Google z przepisami będzie aktywnie monitorowana i "w nadchodzących tygodniach ogłosimy dalsze działania dotyczące działalności w zakresie wyszukiwania Google" – przekazała Sarah Cardell, dyrektorka generalna CMA.

(MAC, 08.06.2026)