YouTube wyprzedza Netflixa pod względem dziennego czasu oglądania

YouTube wyprzedził Netflixa pod względem średniego dziennego czasu oglądania na 20 rynkach międzynarodowych. Jak stwierdza prowadząca badanie firma analityczna Digital I, podkreśla to rosnącą pozycję serwisu jako popularnej platformy telewizyjnej, a nie wyłącznie usługi wideo o charakterze społecznościowym.

Nowe badania Digital I wykazały, że średni dzienny czas oglądania na konto YouTube wzrósł z 87,2 minuty w 2024 roku do 99,1 minuty w 2025 roku. W tym samym okresie czas oglądania Netflixa spadł ze 100,5 minuty do 93,4 minut.

YouTube częściej na ekranach telewizorów

Zmiana była częściowo spowodowana zmianą nawyków oglądania, ponieważ widzowie coraz częściej oglądają YouTube na ekranach telewizorów. Udział telewizji w oglądaniu YouTube wzrósł z 28 proc. w styczniu 2024 roku do 35 proc. pod koniec 2025 roku. Oglądanie na urządzeniach mobilnych spadło z 35 proc. do 31 proc.

Chociaż Netflix nadal przoduje w Wielkiej Brytanii, różnica znacznie się zmniejszyła. Brytyjscy użytkownicy Netflixa oglądali średnio 88,2 minuty dziennie w 2025 roku, w porównaniu z 84,8 minutami w przypadku użytkowników YouTube.

Matt Ross, dyrektor ds. analityki w Digital I, określił transformację YouTube'a jako "jedną z definiujących zmiany medialne dekady", w której odbiorcy coraz częściej traktują platformę jako główne źródło rozrywki, a nie media społecznościowe.

Netflix i YouTube konkurują o tę samą publiczność

Wyniki badań podkreślają, jak YouTube i Netflix coraz bardziej konkurują o uwagę tej samej publiczności. YouTube rozszerzył ofertę o treści premium i transmisje, w tym programy sportowe i gale wręczania nagród. Netflix posunął się dalej w stronę treści tworzonych przez twórców i podcastów wideo. 

Pomimo utraty prymatu pod względem dziennej oglądalności, Netflix pozostaje znaczącą siłą na samym YouTubie. Oficjalny kanał Netflixa na YouTubie osiągnął w 2025 roku najwyższy zasięg spośród wszystkich kanałów, przyciągając 78,2 mln unikalnych kont na całym świecie.

Badania nie wymieniają dokładnie 20 krajów, w których YouTube wyprzedził Netflixa. Serwis Mediaweek wskazuje jednak, że na ogół obejmują takie kraje, jak m.in. USA, Niemcy, Francja, Japonia, Australia, Kanada, Brazylia, Indie.

(MAC, 06.06.2026)