MOC TV chce dołączyć Ukraińców mieszkających w Polsce do badania oglądalności

Związek Pracodawców Ogólnopolskich Mediów Telewizyjnych MOC TV chciałby dołączyć obywateli Ukrainy mieszkających w Polsce do polskiego badania oglądalności telewizji.

O takim pomyśle nadawcy zrzeszeni w MOC TV rozmawiali podczas zeszłotygodniowego spotkania. Żadne wiążące decyzje jeszcze nie zapadły.

"Patrzymy na rozwój pomiaru szerzej"

– Naszym celem jest jak najlepsze poznanie całej widowni Total TV, dlatego patrzymy na rozwój pomiaru szerzej niż tylko przez pryzmat tradycyjnej oglądalności telewizji w domu i poza domem – tłumaczy Katarzyna Johansson, prezeska zarządu MOC TV.

– Chodzi o to, aby pomiar coraz lepiej odzwierciedlał rzeczywisty sposób konsumpcji treści telewizyjnych i wideo: na różnych ekranach, w różnych modelach dystrybucji i wśród wszystkich mieszkańców Polski, którzy na co dzień oglądają treści, pracują tutaj, podejmują decyzje zakupowe i są częścią rynku konsumenckiego. Rozmowy z partnerami badawczymi dotyczą właśnie kierunków dalszego rozwoju pomiaru, ale nie jesteśmy jeszcze na etapie komunikowania konkretnych rozwiązań czy terminów wdrożenia – dodaje Johansson.

Standardem pomiaru oglądalności telewizji w Polsce jest badanie firmy Nielsen Media. – Jesteśmy zawsze otwarci na nowe potrzeby uczestników rynku, ale na razie nie prowadzimy żadnych rozmów w tym zakresie – informuje Lucyna Koba, szefowa Nielsena w Polsce.

Obecnie paneliści Nielsen muszą spełniać warunek posługiwania się językiem polskim, a estymacja oglądalności telewizji odbywa się na podstawie populacji Polski. W Polsce mieszka ponad 1,5 mln obywateli Ukrainy.

(KOZ, 19.05.2026)