Platformy społecznościowe zarabiają miliardy na reklamach oszustw. Nowy raport

Platformy społecznościowe w Europie czerpią ogromne zyski z emisji reklam oszustw – wynika z najnowszego raportu przygotowanego przez Juniper Research na zlecenie fintechu Revolut.

Według autorów opracowania, przychody platform z reklam scamów w Europie sięgnęły w 2025 roku około 18 mld zł, co stanowi blisko 10 proc. wszystkich ich wpływów reklamowych. W Polsce kwota ta miała wynieść 725 mln zł. Od 2022 roku europejski rynek takich reklam urósł o ponad połowę, a w Polsce o niemal 60 proc.

Grupy przestępcze i właściciele platform beneficjentami

W ubiegłym roku Europejczykom wyświetlono blisko bilion fałszywych reklam, z czego 33 mld w Polsce. Przeciętny użytkownik social mediów w Europie widzi dziś średnio 190 reklam oszustw miesięcznie.

Czytaj też: Meta pod lupą brytyjskiej Komisji ds. Hazardu w związku z reklamami online. "Okno na przestępczość"

Autorzy raportu wskazują, że obecny model działania platform premiuje przychody z emisji treści, a nie ich skuteczną moderację. Jeśli nie nastąpi przejście z reaktywnego na proaktywny model weryfikacji reklam, w 2030 roku przychody z reklam scamów w Europie mogą przekroczyć 43 mld zł, a liczba ich wyświetleń – 1,4 biliona. W Polsce oznaczałoby to odpowiednio 1,6 mld zł i 54 mld emisji.

Raport podkreśla, że poza samymi grupami przestępczymi głównymi beneficjentami procederu są dziś właściciele platform, podczas gdy koszty ponoszą konsumenci, osoby publiczne, których wizerunki są wykorzystywane w fałszywych kampaniach, oraz instytucje ścigania. Autorzy ostrzegają też, że długofalowo brak działań może doprowadzić do spadku wartości samych platform wraz z erozją zaufania użytkowników.

Czytaj też: Szwedzkie grupy medialne złożyły skargę na Zuckerberga za fałszywe reklamy na Facebooku

(KAP, 10.02.2026)