TikTok: 51 proc. dorosłych użytkowników platformy ogląda filmy dokumentalne

Więcej niż połowa (51 proc.) dorosłych użytkowników TikToka w Polsce coraz chętniej sięga po filmy dokumentalne. Aż 90 proc. z nich wybiera oglądanie w domu na ekranie telewizora lub komputera, ponad 70 proc. czerpie inspiracje bezpośrednio z platform cyfrowych – wynika z badania TikToka i Millenium Docs Against Gravity o konsumpcji treści wideo przez współczesnego polskiego widza.

40 proc. badanych deklaruje, że regularnie wybiera się do kina, a 38 proc. ankietowanych, zapytanych o preferencje dotyczące sposobu oglądania, mówi, że lubi oglądać filmy wspólnie z bliskimi.

Badanie TikToka na temat kina

Aż 74 proc. użytkowników TikToka w Polsce przyznaje, że to internetowe rekomendacje i treści online podpowiadają im, po jaki film czy serial sięgnąć.

Czytaj też: Trump przedłuży termin dla TikToka, jeśli ten do 19 czerwca nie znajdzie inwestora

39 proc. badanych ogląda oficjalny zwiastun, a 34 proc. szuka dodatkowych informacji o produkcji, sięgając na przykład po recenzje. Z kolei dla 42 proc. trendy (treści inspirowane filmami albo reżyserami) stają się impulsem do obejrzenia wybranych produkcji. 59 proc. użytkowników TikToka angażuje się w treści związane z kinem: komentuje, reaguje i dołącza do trendów.

68 proc. ankietowanych przyznaje, że internetowe rozmowy o filmach inspirują ich do dzielenia się swoimi przeżyciami, a 65 proc. twierdzi, że skłaniają ich do głębszych refleksji.

38 proc. użytkowników odkryło festiwale

Wyniki pokazują, że użytkownicy TikToka to osoby, które cenią kino poruszające ważne tematy (71 proc. deklaruje, że jest zainteresowanych filmami o tematyce społecznej – od zmian klimatycznych po zdrowie psychiczne i ekologię).

Czytaj też: Ponad 100 organizacji telewizyjnych i filmowych apeluje do UE o interwencję ws. ceł Trumpa na filmy

Duża część z nich (74 proc.) stwierdza, że takie treści mogą być ważnym impulsem do podjęcia realnych działań, takich jak zmiany nawyków czy zaangażowanie społeczne.

Z badania TikToka i MDAG wynika, że 38 proc. użytkowników odkryło festiwale filmowe dzięki treściom publikowanym na platformie.

Badanie przeprowadzone zostało przez TikTok Marketing Science, we współpracy z AYTM, w maju 2025 roku na grupie 751 dorosłych użytkowników platformy TikTok w Polsce.

Czytaj też: Wydawcy apelują o pilne uregulowanie stosowania sztucznej inteligencji na terenie Unii

(KAP, 18.05.2025)