Nowy szef ZFPR zapowiada działania na rzecz etyki i rozwoju branży PR

Cezary Nowak, nowy dyrektor biura Związku Firm Public Relations, zapowiada dalszy rozwój organizacji oraz działania wspierające profesjonalizację branży i wzmocnienie jej pozycji w debacie publicznej. Podkreśla, że jego podejście do kierowania ZFPR opiera się na kontynuacji, ale i odpowiedzialnym rozwoju.

– Traktuję tę zmianę jak sztafetę, przejmuję pałeczkę od Katarzyny Rudzik i chcę kontynuować jej dobre działania, a jednocześnie rozwijać nowe inicjatywy, które pomogą całej branży – mówi Nowak, który od kwietnia zajmuje stanowisko szefa biura ZFPR.

ZFPR ma ogłosić nową inicjatywę

Nowak zapowiada, że jednym z głównych priorytetów organizacji będzie promocja i egzekwowanie standardów etycznych w branży. ZFPR ma ogłosić nową inicjatywę związaną z przeciwdziałaniem nieetycznym praktykom. Ma to być konkretne narzędzie (nie tylko kampania informacyjna), które pozwoli branży wyznaczyć granice etyczne w dobie AI, fake newsów i deepfake’ów.

Czytaj też: Pięć polskich kampanii nagrodzonych podczas European Search Awards

ZFPR rozwija również ofertę edukacyjną. Oprócz kursu LSPR (London School of Public Relations), który rusza 17 maja, ZFPR będzie rozwijać jednodniowe szkolenia z zakresu public affairs, komunikacji kryzysowej oraz interpretacji przepisów i przeciwdziałania dezinformacji.

Wkrótce poznamy także wyniki najnowszego raportu o wynagrodzeniach w branży – jego publikacja planowana jest na przełom maja i czerwca. Związek kontynuuje działania w ramach kampanii „Partnerski przetarg” i rozwija współpracę międzynarodową, m.in. z ICCO.

ZFPR zrzesza obecnie 36 agencji członkowskich i zapowiada intensyfikację działań w związku z nadchodzącym 25-leciem istnienia organizacji, które przypadnie w 2026 roku.

Czytaj też: Podczas pierwszej konferencji Grand ESG przybliżano najbardziej palące kwestie związane ze zrównoważonym rozwojem

(MS, 13.05.2025)