Lidl najsilniej wspieraną marką w telewizji w pierwszym półroczu 2022 roku

W pierwszym półroczu 2022 roku najsilniej wspieraną marką w telewizji była sieć dyskontów Lidl - wynika z przygotowanej dla "Presserwisu" analizy agencji mediowej Media Context na podstawie danych Nielsen Media.

Kampanie marki Lidl wygenerowały 33 866 punktów ratingowych (GRP), co oznacza spadek o 23 proc. w porównaniu z pierwszym półroczem 2021 roku. Drugą marką była Play z 19 886 GRP (wzrost o 84 proc.). Prezes Media Context Bartosz Zientek wskazuje na efekt połączenia z UPC i największą kampanię operatora od 10 lat. Trzecie miejsce zajęła Biedronka z 18 118 GRP (spadek o 26 proc.).

Kolejnymi markami pod względem liczby wygenerowanych punktów ratingowych były: Orange - 17 318 GRP (spadek o 17 proc.), Media Expert - 15 759 GRP (wzrost o 15 proc.), Plus - 15 656 GRP (spadek o 11 proc.), Kaufland - 14 458 GRP (wzrost o 33 proc.), T-Mobile - 14 097 GRP (spadek o 10 proc.), Leroy Merlin - 13 184 GRP (wzrost o 50 proc.) i zamykająca pierwszą dziesiątkę Żabka - 11 713 GRP (wzrost o 2 proc.).

Bartosz Zientek wskazuje, że wielce nieobecnymi markami w czołówce są: Euro RTV AGD, Winiary (w zeszłym roku zamykała pierwszą dziesiątkę, obecnie na 82. miejscu), Vinted (spadek aktywności o 60 proc.) i Player (spadek o 65 proc.).

Z kolei w przypadku Media Expert - zdaniem Zientka - kampania konkurenta, czyli Euro RTV AGD, podziałała jak płachta na byka. Od kwietnia znacząco aktywność zwiększył Leroy Merlin. - Próba łagodzenia negatywnego PR wywołanego brakiem wyjścia z Rosji? - zastanawia się prezes Media Context. 

Do pierwszej dwudziestki najsilniejszych marek - na 12. miejscu - trafiła sieć dyskontów Aldi (10 842 GRP), która zadebiutowała w telewizji jesienią.

Telewizje monitorowane przez Nielsena w pierwszym półroczu 2022 roku wyemitowały łącznie 21,3 mln spotów, tj. o 7,6 proc. więcej, niż w pierwszym półroczu 2021 roku. Cennikowa wartość wydatków na reklamę w telewizji rok do roku spadła o 4,4 proc.

(KOZ, 12.07.2022)