Nowy pomiar słuchalności jest realizowany metodą day after recall. Tak jak Radio Track

Krajowy Instytut Mediów zaprezentował na konferencji prasowej metodologię nowego, deklaratywnego badania słuchalności. Wyniki będą publikowane co miesiąc za trzymiesięczny okres, czyli tak samo jak w Radio Tracku. Pomiar również realizowany jest metodą day after recall. Dopiero po wakacjach mają być zaprezentowane wyniki słuchalności połączone z badaniem pasywnym.

- Naszym głównym celem jest gromadzenie wiedzy, która pozwoli nam na poznanie konsumenta treści audio. Wiedzy, która przełoży się w efekcie końcowym na to, aby kształtować ofertę programową dostosowaną do oczekiwań - mówiła podczas środowej konferencji prasowej Aneta Tyborowska z Krajowego Instytutu Mediów powołanego przez Krajową Radę Radiofonii i Telewizji.

Pytania o treści audio

Badanie KIM realizowane jest metodą wywiadów telefonicznych wspomaganych komputerowo CATI wśród osób powyżej 15. roku życia. Wywiady mają być przeprowadzane codziennie z wyłączeniem dni świątecznych i weekendów.

Czytaj też: Badanie Krajowego Instytutu Mediów zawyża wyniki słuchalności Polskiego Radia

Dziennie średnio wykonywanych ma być 500 wywiadów, miesięcznie - 15 tys., a rocznie - 180 tys. Wyniki ważone są ze względu na miejsce zamieszkania, klasę wielkości miejsca zamieszania (wieś-miasto), płeć i wiek oraz wykształcenie.

Aneta Tyborowska z KIM tłumaczy "Presserwisowi", że respondenci pytani są, jakich treści audio słuchają. Nie są im zadawane pytania, jakie stacje radiowe znają (znajomość spontaniczna), ani nie odczytuje się im listy rozgłośni dostępnych w danej miejscowości (znajomość wspomagana), jak to ma miejsce w Radio Tracku.

Ankieterzy pytają o słuchanie treści audio w dniu poprzedzającym badanie (metoda day after recall). - Najpierw definiujemy dobę audio. Zaczynamy od tego, od której do której godziny badany miał kontakt z treściami audio. Później pytamy o pory dnia, a także o to, jakie czynności wtedy wykonywał. Następnie przechodzimy na przedziały godzinowe i chcemy uzyskać szczegółowe informacje dotyczące konkretnych momentów tych godzin. I kolejno pytamy, co konkretnie było słuchane - opowiada Aneta Tyborowska.

Kamińska krytykuje Radio Track

Na razie dane słuchalności prezentowane są dla zasięgu dziennego (wyniki nie sumują się do 100 proc.). - Mamy ustaloną wstępną listę wskaźników, oczywiście udziały też będziemy liczyć - zapowiada Tyborowska. Informuje, że badaniem objęte są też stacje internetowe i ich wyniki będą publikowane - możliwe, że jeszcze w tym tygodniu.

Czytaj też: Eksperci oceniają nową stronę radiowej Trójki. "Poprawnie, choć lekko bazarowo"

Pierwsze wyniki nowego pomiaru KIM przedstawił w poniedziałek. Objęły okres od 29 stycznia do 28 marca. Wywiady rozpoczęły się dzień po tym, jak KIM podpisał umowę z firmą Alternatywa Polska, wybraną do realizacji badania (umowa opiewa na blisko 24 mln zł).

Jak najszybszego udostępnienia nowego badania od KRRiT chciały Polskie Radio i regionalne rozgłośnie publiczne. Prezeska publicznego radia Agnieszka Kamińska powiedziała Informacyjnej Agencji Radiowej, że do tej pory na rynku panował monopol i "w zasadzie nie mieliśmy żadnej skali porównawczej". "W tej chwili ten monopol został przełamany i przede wszystkim to jest wartość tego badania" - stwierdziła Kamińska. Wcześniej - np. w rozmowie z Polską Agencją Prasową - krytykowała Radio Track, które jest "telefonicznym badaniem ankietowym »deklarowanej« słuchalności stacji radiowych".

Badanie Radio Track standardem

Ponadto do połowy br. działać ma panel pasywny, który będzie liczyć wtedy 2,5-3 tys. panelistów. Do końca roku ich liczba wzrośnie do 4-6 tys. Dyrektor KIM Mirosław Kalinowski w trakcie konferencji prasowej zapowiedział, że badanie pasywne z deklaratywnym zostanie połączone w okolicach września.

Czytaj też: Radio Łódź Extra przestało nadawać, związkowcy chcą interwencji KRRiT i RMN

Nadawcy komercyjni, zrzeszeni w Komitecie Badań Radiowych, zlecają badanie Radio Track, które jest dla nich standardem pomiaru słuchalności radia. "Obecnie jedynym uznanym za standard rynkowy źródłem pomiaru zwyczajów słuchania radia jest badanie Radio Track" - podkreśla rzecznik prasowy Eurozetu Michał Aleksandrowicz.

(KOZ, 07.04.2022)