Metaverse będzie wymagał regulacji prawnych. "Prawodawcy nie nadążają za digitalową rewolucją"

Metaverse ma być nową wersją internetu, którą zamierza zbudować Mark Zuckerberg. Za sprawą nowej rzeczywistości mamy mieć możliwość zmiany sposobu, w jaki pracujemy, bawimy się i nawiązujemy kontakty. To także nowe możliwości reklamowe. Jednak eksperci zaznaczają, że metaverse będzie wymagał prawnych regulacji.

Facebook w ubiegłym tygodniu zmienił nazwę na Meta. W ten sposób chce podkreślić wizję budowanej przez giganta cyfrowej rzeczywistości metaverse, umożliwiającej wchodzenie w interakcje w środowisku 3D, w której ludzie mogą używać różnych urządzeń do poruszania się i komunikowania w świecie wirtualnym.

Mark Zuckerberg w czasie dorocznej konferencji Facebook Connect stwierdził: "Wierzymy, że metaverse będzie następcą mobilnego internetu, będziemy mogli czuć się obecni – jakbyśmy byli tam z ludźmi, bez względu na to, jak daleko jesteśmy od siebie" – powiedział.

Metaverse to termin, który ukuł w "Snow Crash", powieści science fiction, Neal Stephenson w 1992 roku. Słowo odnosi się do świata, w którym połączona jest rzeczywistość fizyczna, rozszerzona i wirtualna we wspólnej przestrzeni online.

W tej przestrzeni awatary ludzi wchodzą w interakcje z innymi awatarami – spotykają się w biurze, chodzą na koncerty, kupują ubrania, wyjeżdżają na wakacje. Do nowej rzeczywistości można będzie wejść za pomocą specjalnego sprzętu, np. gogli Oculus VR od Facebooka.

Karolina Kornacka, head of social media & content w agencji Kamikaze komentuje: - Powszechność VR/AR to perspektywa kilku lat, bez problemu odnajdą się w niej najmłodsi, generacja Z i młodsze pokolenia, ale na starszych, w tym milenialsów, trzeba będzie nieco poczekać. Wyobrażam sobie komunikację marek z awatarami i jako osobę zajmującą się marketingiem ciekawi mnie ta wizja przyszłości. Jako człowiek mam jednak wątpliwości co do zapowiedzi, że metaverse będzie zbliżać ludzi i poprawiać ich relacje. Obawiam się wyalienowania jednostek i całkowitego zatarcia granic między światem on- i offline - dodaje.

Zdaniem Sylwii Czubkowskiej, redaktor prowadzącej Spider's Web+, Facebook może chcieć zagarnąć świat, który z definicji miał być interoperacyjny. 

– W przeciwieństwie do aktualnej platformizacji, gdzie można funkcjonować w ramach albo jednego systemu operacyjnego, albo jednej platformy, metaverse miał tego unikać. Wyobrażaliśmy sobie, że metaverse, czyli świat mediów społecznościowych 3.0 będzie bardziej otwarty i interoperacyjny. Jako jedna wirtualna osobowość możesz w nim korzystać z różnych możliwości i usług – mówi Czubkowska. – W momencie kiedy Facebook zapowiada ogromną inwestycję w metaverse, może się okazać, że przywłaszczy sobie całą ideę. W konsekwencji każdy duży gracz: Google, Apple, Facebook, Amazon stworzą własne odrębne metaversy. 

Już teraz nad własnymi metaversami oprócz Facebooka pracują: platforma do gier wideo Roblox, Microsoft, Snapchat czy chiński gigant technologiczny Tencet. 

Michał Ryszkiewicz, managing partner w Kamikaze, zwraca uwagę, że koncept metaverse ma już kilka lat i jest szerszy niż Meta, którą proponuje CEO Facebooka. - To już dziś cała przestrzeń gier i aplikacji opartych na interfejsie 3D, które rozwijają się w niesamowitym tempie. Na Dalekim Wschodzie głównymi platformami do socjalizacji i rozrywki dla pokolenia Z są właśnie gry 3D - zauważa Ryszkiewicz. - Jeśli nowa Meta uzupełni istniejący rozproszony metaverse o możliwość przyjaznego logowania się do różnych gier i aplikacji 3D w oparciu o ten sam dostęp i avatar, to odegra kluczową rolę. Moim zdaniem ma na to dużą szansę ze względu na skalę działania i ogromne doświadczenie w rozwijaniu swoich produktów i wdrażaniu innowacji - dodaje.

Nowe rzeczywistości to także nowe możliwości reklamowe. Już teraz marki takie jak Gucci, Vans, Stella McCartney, Burberry, Coca-Cola, Netflix i Warner Bros eksperymentują w wirtualnej przestrzeni. Jedną z platform pracujących nad własnym metaversem jest Roblox. Firma Vans niedawno uruchomiła swój własny świat w Robloxie, w którym gracze mogą spędzać czas ze znajomymi, grać, a przy okazji wybierać produkty Vansa, z których będą korzystać w grze. Eksperci wskazują, że marki mogą wiele zyskać, wchodząc w metaverse. 

- Mataverse rodzi możliwości, o których dziś jeszcze niewiele wiemy - uważa Mateusz Buczkowski, marketing manager z Green Parrot. - Dziś internet i social media przede wszystkim wpływają na nas poprzez jeden zmysł: wzrok. Cała idea metaverse ma sprawić, by nasze doświadczenia online poruszały także inne zmysły: dotyk, zapach, smak. Rozwój algorytmów, mikrotargetowania, neurotechnologii i platform metaverse już się nie zatrzyma i odmieni rynek reklamy. Możemy sobie wyobrazić już dziś sytuację, w której idziemy do wirtualnych delikatesów i przed zamówieniem produktów online wirtualnie próbujemy każdego z nich, a same produkty na wirtualnych półkach będą ułożone w taki sposób, aby odpowiadały upodobaniom danego użytkownika - komentuje Buczkowski.

Nowy świat będzie jednak wiązał się z nowymi regulacjami, a prawodawcom do tej pory nie udało się uregulować aktualnych gigantów technologicznych.

Buczkowski zwraca uwagę, że już dziś prawodawcy nie nadążają za digitalową rewolucją. - Bezpieczeństwo w internecie, big data, prawa autorskie, NFT, kryptowaluty, nadchodzący metaverse. To i wiele więcej wciąż nie jest wystarczająco chronione prawem i skodyfikowane - mówi. 

W podobnym tonie wypowiada się Czubkowska. – My jeszcze świata 2.0 nie uregulowaliśmy: nie mamy przyjętego DSA (unijnego kodeksu usług cyfrowych Digital Services Act - przyp. red.), DMA (unijnego aktu o rynku cyfrowym Digital Market Act - przyp. red.), dyrektywy o sztucznej inteligencji, regulacji działania algorytmów itd., a już wchodzimy na kolejny poziom – tłumaczy Czubkowska. – Dlatego ważne jest, aby o tym mówić, analizować plany big techów i próbować je zrozumieć. Wtedy będziemy mieli szansę nad tym zapanować.

(BAE, KRY, 03.11.2021)