Polsat przeciwko audytowi fuzji danych Nielsena i Gemiusa
Wcześniej Polsat popierał audyt (fot. Mateusz Grochocki/East News)
Związek Pracodawców Ogólnopolskich Mediów Telewizyjnych MOC TV miał zlecić audyt fuzji danych z panelu Nielsena z danymi Gemiusa. "Press" dowiedział się jednak, że podczas posiedzenia rady nadzorczej Związku przeciw audytowi zagłosowali przedstawiciele Grupy Polsat.
Nielsen na zlecenie Polsat Media dołączył do swoich standardowych danych telemetrycznych o widowni kanałów telewizyjnych dane dotyczące oglądalności telewizji poza domem, tzw. out of home viewing od Gemiusa. Fuzję danych Nielsena i Gemiusa krytycznie oceniły Komitet Sterujący Koalicji Marketerzy dla Lepszych Badań oraz Klub Mediowy SAR, ale biura reklamy Polsatu, TVP i TVN dołączyły dane Gemiusa do podstawy rozliczeń kampanii.
Nadawcy telewizyjni chcieli audytu fuzji danych, a jego zakres miał być wspólnie ustalony z agencjami mediowymi. Jednak - jak potwierdziliśmy w dwóch źródłach - podczas czwartkowego posiedzenia rady nadzorczej MOC TV dwóch przedstawicieli Grupy Polsat zagłosowało przeciw audytowi i zwiększeniu składki, aby pokryć koszty audytu. - Finalnie musi to zatwierdzić walne zgromadzenie, ale przy głosie blokującym Polsatu nie będzie to możliwe - mówi jeden z naszych rozmówców. - To oznacza rozpad MOC TV w obecnym kształcie i powołanie nowej organizacji, jeśli taka będzie wola nadawców - dodaje nasz informator. Dwóch innych rozmówców przekonuje, że Polsat wcześniej popierał audyt.
W weekend nie udało nam się uzyskać komentarza Polsatu.
W radzie nadzorczej MOC TV zasiadają: Beata Dymacz (Telewizja Puls), Marcin Klepacki (Telewizja Polska), Paweł Kosiacki (Grupa Polsat), Dominik Tzimas (Idea4Broadcasting), Norbert Walkiewicz (Grupa Polsat) i Radosław Ziółek (TVN Grupa Discovery).
Związek Pracodawców MOC TV powołany został pod koniec 2019 roku. Do zrzeszenia przystąpiły wówczas 23 firmy: Telewizja Polska, TVN, Telewizja Polsat, Telewizja Puls, VIMN Poland, ITI Neovision, TV Spektrum, AETN UK, BBC Studios Distribution, Viasat World, Wirtualna Polska Holding, AMC Networks International Broadcasting, TVS, Polcast Italia, Michał Winnicki Entertainment, Telewizja Republika, R.D.F. Entertainment, Fundacja Lux Veritatis, Red Carpet Media Group, ATM Grupa, Kino Polska TV, Astro, Idea4Broadcasting.
Od połowy 2018 roku właścicielem Gemiusa jest Szymon Ruta, syn Heronima Ruty - wieloletniego partnera biznesowego twórcy Polsatu Zygmunta Solorza.
(KOZ, 02.11.2021)
