PwC: polska branża mediów i rozrywki będzie rosnąć w tempie 6 proc. rocznie

Do 2025 roku branża mediów i rozrywki w Polsce ma się rozwijać w średniorocznym tempie ponad 6 proc. - wynika z raportu PwC „Global Entertainment & Media Outlook 2021-2025”.

Z analiz PwC wynika, że przychody sektora mediów i rozrywki w 2021 roku przekroczą te odnotowane w 2019 roku i sięgną 9,6 mld dol. "Podobnie jak na całym świecie w Polsce dynamicznie rozwijają się usługi OTT - zainteresowanie treściami wideo stale rośnie, dlatego na rynku pojawiają się ciągle nowi gracze. W ciągu jednego roku wartość samego OTT w Polsce zwiększyła się o 75 mln dol.” - informuje Marcin Sidelnik, partner PwC, lider sektora TMT.

W 2022 roku wartość rynku mediów i rozrywki według szacunków PwC ma wzrosnąć o 877 mln dol., a do 2025 roku branża będzie rozwijać się w średniorocznym tempie ponad 6 proc.

Niestety nadal tracić będzie segment prasy – zarówno w przypadku gazet, jak i czasopism. Wpływy z reklamy w czasopismach do 2025 roku mają się kurczyć w średniorocznym tempie 2,8 proc. Na przeciwnym biegunie jest reklama internetowa, dla której szacowane tempo wzrostu wynosi 3,7 proc., głównie dzięki reklamie mobilnej (średni wzrost to 7 proc.).

Polski rynek reklamy telewizyjnej według ekspertów PwC do poziomu sprzed pandemii wróci dopiero w 2024 roku. Jego średnioroczny wzrost szacowany jest na 3,2 proc. Z analizy PwC wynika też, że liczba abonentów usług telewizyjnych osiągnęła już wartość szczytową i będzie topnieć z 10,7 mln w 2020 roku do 10,2 mln w 2025 roku. W tym czasie przychód operatorów telewizyjnych z tego tytułu jednak wzrośnie z 1,68 mld dol. w 2020 roku do 1,86 mld dol. w 2025 roku, przede wszystkim dzięki większej sprzedaży pakietów premium.

Najszybciej będą rosły wpływy z usług OTT (serwisy streamingowe z wideo), choć Polska już teraz dla serwisów streamingowych wideo jest największym rynkiem w Europie Środkowo-Wschodniej. Przychody z ich sprzedaży wzrosną z 543 mln dol. w 2020 roku do 981 mln dol. w 2025, co oznacza średnioroczne tempo 12,5 proc.

Stabilny wzrost czeka też polski segment gier wideo - tempo 6,1 proc. rocznie. W 2025 roku jego wartość ma osiągnąć 970 mln dol.

Według analityków PwC globalnie średnioroczna stopa wzrostu branży mediów i rozrywki dla lat 2020-2025 wyniesie 5 proc. Najszybsze tempo notować będą: usługi związane z wirtualną rzeczywistością (VR), kina, reklama OOH (w tym na nośnikach cyfrowych) oraz OTT.

(GK, 06.10.2021)