TikTok z kampanią skierowaną do biznesu i podcastem

TikTok zapowiedział start digitalowej kampani marketingowej, której celem jest pokazanie firmom potencjału reklamowego aplikacji.

Kampania ma się zacząć ok. 20 września. Będzie bazowała na doświadczeniach dwóch marek - CCC i OnlyBio, które pokażą, w jaki sposób działania na TikToku wpłynęły na ich sprzedaż i rozpoznawalność. Do współpracy zaproszono też influencerkę Lenę Gryszko, która tworzy na TikToku treści kulinarne.

Dodatkowo zapowiedziano podcast "Posłuchaj TikToka", którego prowadzącym będzie bloger technologiczny Artur Kurasiński. W ramach ośmioodcinkowej serii wspólnie z ekspertami i twórcami z platformy ma on przybliżyć słuchaczom format aplikacji, a zarazem przedstawiać badania i case studies dotyczące TikToka. Gościem pierwszego odcinka będzie Rafał Drzewiecki, head of marketing TikTok w Polsce i Europie Centralnej.

W rozmowie z "Pressem" Rafał Drzewiecki wyjaśnia, że TikTokowi zależy na tym, aby pokazać firmom, iż jest on idealną przestrzenią do promocji. Jako jeden z największych pozytywów reklamowych TikToka wymienia algorytm, który zapewnia użytkownikom ciągły dostęp do interesujących treści. - Siłą TikToka jest to, że algorytm nie każe im czekać - mówi i dodaje, że jeśli użytkownik da aplikacji czas na "nauczenie się" go, ta zapewni mu napływ treści, które go interesują.

- TikTok wymusza na twórcach, aby ich kampanie były faktycznie dobre - twierdzi Drzewiecki. - Młodzi odbiorcy są bardzo wyczuleni na reklamy, dlatego komunikacja musi być prowadzona na pełnym ekranie, z odpowiednim dźwiękiem, naprawdę angażująca, a do tego idealnie dopasowana do treści użytkowników tworzących w aplikacji - wyjaśnia. Pytany, czy TikTok wymaga od twórców informowania o współpracy z markami pod postami sponsorowanymi, Drzewiecki informuje, że tego typu umowy są podpisywane między influencerem a firmami. - Jeśli jednak pojawiają się w aplikacji treści, które są reklamami, oczywiście informujemy o tym - podkreśla.

Kampania prowadzona jest w digitalu. Odpowiedzialna za nią jest agencja 180heartbeats + Jung von Matt, zakupu mediów dokonała MullenLowe.

TikTok zadebiutował we wrześniu 2016 roku. Jest czwartą aplikacją (poza grami mobilnymi), która może się pochwalić 3 mld pobrań i ponad 1 mld aktywnych użytkowników miesięcznie. Firma osiągnęła w 2020 roku przychód w wysokości ponad 550 mln dol.

(KAP, 17.09.2021)