Apel wydawców o implementację dyrektywy anty-SLAPP  |  Trump w końcówce kampanii groził redakcjom  |  Część gospodarstw nadal nie wymieniło odbiorników  |  Rankomat.pl startuje z przetargiem  |  Wyniki programu "Twoja twarz brzmi znajomo"  |  Zmniejsza się przewaga TVP Seriale  |  Przejście z TVP do Endemol Shine Polska  |  Sprzedaż dzienników ogólnopolskich  |  Zespół Prime Video w Polsce  |  Radio Rock FM Leszka Kozioła może ruszyć  |  TVP 3 Warszawa z programem Katarzyny Bosackiej  |  Szefowa serwisu Infor.pl  |  Onet tworzy cykl podcastów  |  Content "Wyborczej" i Gazety.pl posłuży w budowie modelu językowego na potrzeby AI  |  Social media napędzają sprzedaż  |  Firma U Jędrusia prowadzi przetarg  |  Małopolska poszukuje agencji  |  PKO Bank Polski potwierdził wybór  |  "Financial Times" mianuje naczelnego  |  Pracownicy techniczni "The New York Times" kończą strajk – bez porozumienia  |  Zapraszamy do newslettera "Presserwis" – dziś aż 55 newsów ze świata mediów i reklamy  | Od początku listopada w kioskach także nowy numer magazynu "Press"  |  Kliknij tutaj, by zobaczyć zapowiedź nowego numeru. Katarzyna Kasia, kłopoty w rodzinie Solorza, a także TV PiS Bis, Witold Bereś oraz odejścia szefów RMF FM – polecamy!  | 

Apel wydawców o implementację dyrektywy anty-SLAPP  |  Trump w końcówce kampanii groził redakcjom  |  Część gospodarstw nadal nie wymieniło odbiorników  |  Rankomat.pl startuje z przetargiem  |  Wyniki programu "Twoja twarz brzmi znajomo"  |  Zmniejsza się przewaga TVP Seriale  |  Przejście z TVP do Endemol Shine Polska  |  Sprzedaż dzienników ogólnopolskich  |  Zespół Prime Video w Polsce  |  Radio Rock FM Leszka Kozioła może ruszyć  |  TVP 3 Warszawa z programem Katarzyny Bosackiej  |  Szefowa serwisu Infor.pl  |  Onet tworzy cykl podcastów  |  Content "Wyborczej" i Gazety.pl posłuży w budowie modelu językowego na potrzeby AI  |  Social media napędzają sprzedaż  |  Firma U Jędrusia prowadzi przetarg  |  Małopolska poszukuje agencji  |  PKO Bank Polski potwierdził wybór  |  "Financial Times" mianuje naczelnego  |  Pracownicy techniczni "The New York Times" kończą strajk – bez porozumienia  |  Zapraszamy do newslettera "Presserwis" – dziś aż 55 newsów ze świata mediów i reklamy  | Od początku listopada w kioskach także nowy numer magazynu "Press"  |  Kliknij tutaj, by zobaczyć zapowiedź nowego numeru. Katarzyna Kasia, kłopoty w rodzinie Solorza, a także TV PiS Bis, Witold Bereś oraz odejścia szefów RMF FM – polecamy!  | 

Apel wydawców o implementację dyrektywy anty-SLAPP  |  Trump w końcówce kampanii groził redakcjom  |  Część gospodarstw nadal nie wymieniło odbiorników  |  Rankomat.pl startuje z przetargiem  |  Wyniki programu "Twoja twarz brzmi znajomo"  |  Zmniejsza się przewaga TVP Seriale  |  Przejście z TVP do Endemol Shine Polska  |  Sprzedaż dzienników ogólnopolskich  |  Zespół Prime Video w Polsce  |  Radio Rock FM Leszka Kozioła może ruszyć  |  TVP 3 Warszawa z programem Katarzyny Bosackiej  |  Szefowa serwisu Infor.pl  |  Onet tworzy cykl podcastów  |  Content "Wyborczej" i Gazety.pl posłuży w budowie modelu językowego na potrzeby AI  |  Social media napędzają sprzedaż  |  Firma U Jędrusia prowadzi przetarg  |  Małopolska poszukuje agencji  |  PKO Bank Polski potwierdził wybór  |  "Financial Times" mianuje naczelnego  |  Pracownicy techniczni "The New York Times" kończą strajk – bez porozumienia  |  Zapraszamy do newslettera "Presserwis" – dziś aż 55 newsów ze świata mediów i reklamy  | Od początku listopada w kioskach także nowy numer magazynu "Press"  |  Kliknij tutaj, by zobaczyć zapowiedź nowego numeru. Katarzyna Kasia, kłopoty w rodzinie Solorza, a także TV PiS Bis, Witold Bereś oraz odejścia szefów RMF FM – polecamy!  | 

Dział: REKLAMA

Dodano: Wrzesień 16, 2021

Narzędzia:

Drukuj

Drukuj

Reklamodawcy Polsatu nie chcą przepłacać za dotarcie do widowni mierzonej po nowemu

Firma badawcza Gemius należy do Szymona Ruty, syna współzałożyciela Polsatu Heronima Ruty, a Marcin Pery, prezes Gemiusa, był doradcą zarządu Cyfrowego Polsatu (fot. Mateusz Grochocki/East News)

Reklamodawcy rozważają ograniczenie współpracy z Polsat Media po wprowadzeniu nowej metody pomiaru oglądalności. Ich zdaniem połączenie danych Nielsena z wynikami Gemiusa prowadzi do przeszacowania widowni programów stacji z Grupy Polsatu.

Biuro reklamy Telewizji Polsat poinformowało w sierpniu, że przestanie rozliczać kampanie reklamowe jedynie na podstawie danych oglądalności Nielsena. Z końcem września doda do nich dane pochodzące z Gemiusa, w których znajdują się również informacje o oglądalności telewizji poza domem - np. w restauracjach. Fuzje danych telemetrycznych z panelu Nielsena z danymi o tzw. oglądalności in home oraz out of home Gemiusa krytycznie oceniły Komitet Sterujący Koalicji Marketerzy dla Lepszych Badań oraz Klub Mediowy SAR.

- Nie jesteśmy zadowoleni, że nowe warunki handlowe z Polsatem pojawiają się w trakcie obowiązywania poprzednich ustaleń, poczynionych w ramach rocznych negocjacji - mówi Rafał Jakubowski, dyrektor marketingu mBanku. - Zaproponowane badanie i wynikające z niego dane budzą wątpliwości nie tylko nasze, ale i rynku. Pokazują m.in. ogromne skoki oglądalności niektórych stacji, co może świadczyć o błędzie pomiaru. Dlatego też będziemy inaczej podchodzić do negocjacji zakupów z Grupą Polsat w 2022 roku, uwzględniając ryzyko przepłacania za przeszacowaną oglądalność programów jej stacji - dodaje Jakubowski. Zwraca on też uwagę, że nowa metoda liczenia oglądalności została wprowadzona bez konsultacji z rynkiem i nie została poddana żadnemu audytowi. - To niestety daje nam podstawy do oceny, że jej wprowadzenie to próba ściągnięcia z rynku pieniędzy od reklamodawców, niestety pieniędzy nienależnych, gdyż dane nieaudytowane są z definicji niewiarygodne - podkreśla Jakubowski. I podsumowuje: - Jeśli decydujemy się na reformę waluty, jaką jest panel Nielsena, powinniśmy ją prowadzić rzetelnie, uwzględniając wszystkie zmienne.

Także Michał Szaniecki, dyrektor zarządzający Seat & Cupra w Volkswagen Group, ma wątpliwości co do zmian wprowadzonych przez Polsat Media. - Z audytorem analizujemy impakt na nasz biznes i budżety - mówi Szaniecki. - Zawsze jesteśmy za zmianami wprowadzającymi większą transparentność i nowoczesność pomiaru tego budżetowo intensywnego rynku, ale przy pełnym zaufaniu wszystkich jego uczestników do wprowadzanych zmian - dodaje Szaniecki. Zwraca uwagę na rolę niezależnego audytu, konsultacji i uzgodnień ze wszystkimi uczestnikami rynku.
- Nie wszystkie te elementy pojawiły się w tym procesie - kończy Szaniecki. Dodaje, że do ewentualnych zmian strategii zakupowych będą się przygotowywać wszystkie firmy z Volkswagen Group, a nie tylko Seat & Cupra.

Tomasz Matwiejczuk, dyrektor ds. komunikacji korporacyjnej Grupy Polsat, nie komentuje krytycznej reakcji rynku na wprowadzane zmiany. - Nie wypowiadamy się na ten temat - odpowiada Matwiejczuk.

(AMS, 16.09.2021)

* Jeśli znajdziesz błąd, zaznacz go i wciśnij Ctrl + Enter
Pressletter
Ta strona korzysta z plików cookies. Korzystając ze strony bez zmiany ustawień dotyczących cookies w przeglądarce zgadzasz się na zapisywanie ich w pamięci urządzenia. Dodatkowo, korzystając ze strony, akceptujesz klauzulę przetwarzania danych osobowych. Więcej informacji w Regulaminie.