IndaHash: na TikToku użytkownicy szukają rozrywki
„The TikTok report” został przygotowany na podstawie międzynarodowej ankiety na grupie 2 tys. influencerów w wieku 18-45 lat z 61 krajów (fot. materiały prasowe)
Lockdown spowodowany pandemią koronawirusa miał ogromne znaczenie w rozwoju TikToka. Aż 56 proc. ankietowanych pobrało aplikację w okresie luty-maj - wynika z analizy agencji influencer marketingu indaHash.
W samym kwietniu i maju aplikację pobrało ponad 30 proc. badanych, a tylko 11 proc. respondentów używa jej od ponad dwóch lat (aplikacja istnieje od 2016 roku). 70 proc. badanych użytkowników aplikacji twierdzi, że TikTok podnosił ich na duchu i dostarczał rozrywkę w okresie izolacji. Jako powód sięgnięcia po tę aplikację wskazywano przede wszystkim ciekawość (54 proc. odpowiedzi) oraz znudzenie innymi platformami społecznościowymi (25 proc.). Na TikTok wchodzą osoby, które poszukują przede wszystkim rozrywki (62 proc.), ale też szukają treści lifestylowych (50 proc.), modowych (42 proc.), tutoriali i challenge'y (po 37 proc.).
Blisko połowa użytkowników TikToka (47 proc.) tworzy własne challenge i kreuje trendy. A ponad połowa tiktokerów (56 proc.) uważa, że niezmiernie ważny jest odpowiedni dobór muzyki do publikowanych filmów. Dla ponad połowy badanych challenge są ulubioną formą rozrywki na TikToku (zarówno do oglądania, jak i brania w nich udziału).
77 proc. influencerów twierdzi, że TikTok jest dobrą platformą do prowadzenia kampanii reklamowych, a 83 proc. uważa, że marki mogą czerpać korzyści z promowania ich produktów w tym medium społecznościowym. Jeszcze więcej, bo 89 proc. influencerów jest zainteresowanych współpracą komercyjną z markami na TikToku. 66 proc. badanych deklaruje, że udostępnia treści z TikToka w innych platformach społecznościowych, a 68 proc. podaje, że zostawia komentarze pod ulubionymi filmami na TikToku.
Wśród kategorii produktowych, które są najlepiej widziane na TikToku, respondenci wymieniają: beauty, fashion, jedzenie, fitness, pielęgnacja, ale także zdrowie, zwierzęta, rodzicielstwo, akcje charytatywne.
Największą gwiazdą TikToka jest 16-letnia Charli D'Amelio, którą śledzi 59 milionów osób. Największą grupę użytkowników stanowi pokolenie Z, jednak w ostatnim czasie wzrasta zainteresowanie aplikacją także wśród starszych grup wiekowych.
„The TikTok report” został przygotowany w maju 2020 roku na podstawie międzynarodowej ankiety bazującej na grupie 2 tys. influencerów w wieku 18-45 lat z 61 krajów, w tym z Polski.
(IKO, 14.07.2020)
