Kantar: w pierwszym półroczu wzrosły wydatki na reklamę, zwłaszcza na telewizję

W pierwszym półroczu 2019 roku reklamodawcy zwiększyli wydatki w mediach o 8,7 proc. w porównaniu z pierwszym półroczem 2018 roku. Cennikowo, czyli bez uwzględniania rabatów, przeznaczyli na promocję 17,8 mld zł.

Według danych cennikowych Kantar Media (bez uwzględnienia rabatów i reklam w internecie) liderem pod względem wydatków na reklamę pozostaje firma Aflofarm Farmacja Polska, która jednak ograniczyła wydatki o 15,3 proc., do 812,2 mln zł.

Lidl – drugi największy reklamodawca – przeznaczył cennikowo na promocję 434,8 mln zł, czyli więcej o 15,7 proc. Trzecie miejsce w zestawieniu zajmuje Ferrero Polska – 321,8 mln zł (wzrost o 26,9 proc.). Wzrost wydatków reklamowych zanotowała też firma Terg (Media Expert) – 299,1 mln zł (wzrost o 17,6 proc.). Piątkę zestawienia największych reklamodawców zamyka Natur Produkt Zdrovit – 298,3 mln zł (spadek o 6 proc.).

W okresie od stycznia do czerwca reklamodawcy najwięcej przeznaczyli na reklamę w telewizji – 9,5 mld zł (wzrost o 15,3 proc.). Na reklamę w radiu wydali 3,8 mld zł (wzrost o 5,1 proc.). Zwiększyli także wydatki na promocję w kinach - 763 mln zł (wzrost o 12,5 proc.) i indoor – 57,7 mln zł (wzrost o 1,5 proc.). Ograniczono natomiast wydatki w magazynach – 2,2 mld zł (spadek o 2 proc.), dziennikach – 681,4 mln zł (spadek o 2,8 proc.) i outdoorze – 832,4 mln zł (spadek o 6 proc.).

(IKO, 25.07.2019)