GW: spółki skarbu państwa zwiększyły wydatki na marketing, sponsoring i PR
PKN Orlen prowadził wiosną kampanię wizerunkową z udziałem kierowcy F1 Roberta Kubicy (screen spotu)
W 2018 roku spółki skarbu państwa znacząco zwiększyły wydatki na marketing, sponsoring i PR - wynika z analizy przeprowadzonej przez "Gazetę Wyborczą" na podstawie sprawozdań spółek.
Najwięcej na promocję przeznaczył PKN Orlen, który w 2018 roku wydał blisko 205 mln zł netto. Kwota ta nie obejmuje jednak darowizn, których wartość wyniosła 59 mln zł. Oznacza to, że łącznie przeznaczono na marketing 264 mln zł (w 2017 roku było to 195 mln zł).
PKO BP przeznaczył w 2018 roku na marketing wraz ze sponsoringiem, PR, usługami doradczymi i prawnymi 202 mln zł (138 mln zł w 2017 roku). Z kolei Lotos wydał na marketing wraz ze sponsoringiem 81,5 mln zł (64,3 mln zł w 2017 roku). Wydatki na marketing innych spółek skarbu państwa wyglądają następująco: PGE – 57,9 mln zł (49,8 mln zł w 2017 roku), PZU – 36 mln zł (32,2 mln zł w 2017 roku) i PGNiG – 36 mln zł (brak danych za 2017 rok).
- Nie wiadomo, czy zawarte w sprawozdaniach spółek dane dotyczące wydatków na marketing, ale także np. na darowizny, są porównywalne. Nie dostajemy bowiem konkretów. Jestem bardzo sceptyczny co do merytoryczności pewnej części wydatków marketingowych spółek skarbu państwa, ponieważ analiza raportów z ostatnich lat pokazuje, że są one motywowane politycznie – komentuje prof. Tadeusz Kowalski z Uniwersytetu Warszawskiego. - Wśród przyczyn wzrostu tych wydatków upatrywałbym też zmian personalnych w działach marketingu, które nastąpiły po zmianie władzy w 2015 roku. Być może nowe ekipy utwierdziły się już na stanowiskach i teraz śmielej prowadziły wydatki reklamowe – dodaje prof. Kowalski.
(IKO, 14.06.2019)
