Haitong Bank: akcje Agory i Wirtualnej Polski powinny zdrożeć

Nowa ustawa medialna raczej nie wejdzie w życie w 2017 roku, dzięki programowi 500+ do kin pójdzie więcej widzów, spowolnienie rynku reklamowego jest tymczasowe, a nowe kanały naziemne nie zmienią sytuacji na rynku telewizyjnym - wynika z prognoz na przyszły rok banku inwestycyjnego Haitong Bank. Zdaniem analityków duży potencjał wzrostu giełdowego ma Agora i Wirtualna Polska.

W raporcie "2017 Polish Equity Strategy + view on China" - przygotowanym przez Haitong CEE Equity Research Team pod kierownictwem Konrada Księżopolskiego, dyrektora działu analiz - znajduje się prognoza giełdowa na przyszły rok obejmująca m.in. polskie spółki medialne. Zdaniem analityków te ostatnie mają rosnąć szybciej niż cała giełda.

Haitong Bank przewiduje, że rynek reklamowy w Polsce wzrośnie w br. o 1,8 proc., w przyszłym o 2,1 proc., a w 2018 roku o 3,2 proc. W sumie skumulowany roczny wskaźnik wzrostu rynku reklamowego na lata 2015-2018 przewidywany jest na poziomie 2,3 proc. (z czego internet - wzrost 7,6 proc., prasa - spadek 10,7 proc., telewizja - wzrost 2 proc., kino i outdoor - wzrost po 2,8 proc., radio - wzrost 2 proc.).

Analitycy przewidują, że spowolnienie w reklamie jest chwilowe, a spowodowane jest spadkiem wydatków na promocję sektora bankowego (co jest wynikiem problemów z kredytami udzielanymi we frankach i nowym podatkiem bankowym), nieprzewidywalnością legislacji i spadkiem PKB.

Według analityków nowa ustawa medialna wymaga akceptacji przez Unię Europejską, co zajmuje zwykle od 8 do 18 miesięcy, jest więc mało prawdopodobne, by weszła w życie w 2017 roku - a jeśli tak, to najwcześniej w drugiej połowie roku.

Autorzy raportu zwracają uwagę, że "kina są jednym z najbardziej wyraźnych zwycięzców 500+ do tej pory, co było szczególnie widoczne w III kwartale br., kiedy sprzedaż biletów, mimo sezonu świątecznego, wzrosła o 50 proc.". Dodają, że nowe kanały naziemne nie wpłyną znacząco na rynek, a widzów zabiorą głównie kanałom TVP.

Wśród spółek, które zdaniem Haitong Bank mają szanse na największy wzrost w przyszłym roku, są dwie spółki medialne - Agora (prognozowany wzrost - 26 proc.) oraz Wirtualna Polska (17 proc.). Ta pierwsza ma rosnąć dzięki rozwojowi segmentu kinowego (z pomocą 500+) i outdooru. Analitycy zwracają też uwagę, że spółka ma bardzo niską wycenę. Z kolei WP zyska dzięki większemu uniezależnieniu się od rynku reklamowego i inwestycjom w e-commerce.

(JM, 29.12.2016)