TVN po raz dziesiąty najmocniejszą marką medialną w Polsce
TVN jest najmocniejszą marką medialną w Polsce – wynika z Rankingu Polskich Marek, który publikuje dziennik „Rzeczpospolita". Telewizja TVN znalazła się na pierwszej pozycji po raz dziesiąty w jedenastoletniej historii rankingu.
W opublikowanym przez dziennik „Rzeczpospolita” rankingu mocy marek telewizja TVN została uznana za najmocniejszą markę w kategorii „media i wydawnictwa”.
TVN doceniono za siłę swojej marki, jej postrzeganą wartość, prestiż, jakość i świadomość marki.
Autorzy rankingu podkreślili niesłabnącą siłę najmocniejszych marek w świecie polskich mediów, w tym TVN, w kontekście cyfryzacji telewizji naziemnej, rosnącej pozycji kanałów tematycznych oraz niesłabnącej popularności telewizji.
W uzasadnieniu decyzji o przyznaniu TVN tytułu najsilniejszej marki medialnej w Polsce napisano: „(…) Przywiązujących widownię długowiecznych programów udało się TVN zgromadzić sporo przez 17 lat istnienia stacji – to chociażby zaszczepiony przez tę firmę na polskim rynku (…) „Taniec z gwiazdami” (w TVN pokazano 13 jego edycji) i „Rozmowy w toku” emitowane od 2000 r. Nadawane przez wiele lat, kreowały nowe telewizyjne gwiazdy, które przyciągały potem widzów w wielu innych produkcjach, zdobywały dla stacji budżety reklamowe i wzmacniały jej markę”.
(…) W 2013 roku w pierwszej dziesiątce celebrytów, którzy przyciągnęli do telewizji najwyższe budżety reklamowe, połowę stanowiły właśnie gwiazdy TVN. Na czele rankingu uplasowała się Ewa Drzyzga („Rozmowy w toku”), w pierwszej dziesiątce znalazły się też m. in. Gwiazdy „Mam talent!”, „Kuchennych rewolucji”.
(…) TVN stale wzmacnia swoją markę w sieci, rozwijając portal z wideo na żądanie TVN Player. Ma też szereg kanałów tematycznych, a stację TVN7 umieścił na multipleksie naziemnej telewizji.”
Ponadto w zestawieniu znalazły się dwie inne marki należące do TVN – TVN24 (pozycja 6.) oraz TVN7 (10.).
Ranking mocy marek w kategorii „media i wydawnictwa”
|
|
Nazwa marki |
Moc marki |
|
1 |
TVN |
786 |
|
2 |
Polsat |
741 |
|
3 |
TVP1 |
667 |
|
4 |
TVP2 |
662 |
|
5 |
Radio Eska |
655 |
Źródło: Rzeczpospolita
Marek Szafarz, Dyrektor Działu Marketingu TVN, powiedział: „Pierwsze miejsce w rankingu najsilniejszych marek medialnych w Polsce to dla nas ogromne wyróżnienie, z którego bardzo się cieszymy. Jednak co dla nas jeszcze ważniejsze to fakt, że otrzymujemy je po raz kolejny: TVN staje na czele zestawienia po raz dziesiąty w jedenastoletniej historii rankingu. Tegoroczne wyróżnienie wpisuje się więc w długoterminowy trend, świadcząc o tym, że siła brandu TVN nie jest dziełem przypadku, czy krótkotrwałej mody, ale tkwi w przemyślanej i konsekwentnie realizowanej strategii zarządzania marką.”
Ranking polskich marek 2014 został sporządzony na podstawie badań konsumentów, które na zlecenie dziennika „Rzeczpospolita” przeprowadziła firma Millward Brown SMG/KRC.
Emilia Ordon
Dyrektor Public Relations i Komunikacji Korporacyjnej TVN S.A.
(29.11.2014)
