Kodeks Dobrych Praktyk Marketingowych dla stacji radiowych

Komitet Badań Radiowych wprowadził Kodeks Dobrych Praktyk Marketingowych, według którego działania promocyjne nie mogą mieć wpływu na wyniki badań słuchalności stacji.

Niedozwolone praktyki to m.in. konkursy, w których szansa wygranej rośnie wraz ze wzrostem zadeklarowanego czasu słuchania stacji czy informowanie słuchaczy o prowadzeniu badania, co może wpływać na jego wyniki. - Chcemy, aby działania marketingowe nie zniekształcały wyników badań – tłumaczy Paweł Mączka, członek KBR z ramienia Agencji Reklamowej Wawa. Niestosowanie się do kodeksu grozi m.in. usunięciem wyników stacji z badań, karą finansową lub umieszczeniem w badaniu komunikatu, że rozgłośnia stosowała praktyki zafałszowujące wyniki. Nadawca może być też ukarany grzywną - sankcja ta dotyczy wyłącznie członków KBR-u (nie ujawniono wysokości kary). Skargi na niedozwolone praktyki będzie rozpatrywał MillwardBrown SMG/KRC. – Instytut prowadzący badania wie najlepiej, kiedy działania marketingowe wpływają na wyniki słuchalności – tłumaczy Mączka. W skład KBR-u, finansującego badania Radio Track (realizowane przez MillwardBrown SMG/KRC), wchodzą: Eurozet, Broker FM SA, Agora SA, Agencja Reklamowa Wawa i Time.

(KRZ, 07.02.2006)