Żarty nie przeszkodziły w promocji zimnego Lecha

Kompania Piwowarska SA znowu wykorzystuje hasło "Zimny Lech" do promocji piwa Lech Premium.

Hasło ”Zimny Lech rusza w trasę” wykorzystywane jest w obecnej kampanii Lecha, prowadzonej m.in. w telewizji, na nośnikach reklamy zewnętrznej i w Internecie. Akcja przygotowana przez agencję Grandes Kochonos i dom mediowy Starcom informuje o możliwości wygrania przez dowolne miasto w Polsce (decydują głosy internautów) imprezy z truckiem pełnym zimnego Lecha. Tymczasem w branży i wśród konsumentów trwa dyskusja, czy firma powinna się jeszcze reklamować hasłem ”Zimny Lech” – z powodu niewybrednych dowcipów, które pojawiły się po tragedii smoleńskiej. Jedną z takich dyskusji zainicjował na blogu w Salon24.pl Przemysław Piętak. Tomasz Kanton, kierownik ds. PR marek w Kompanii, przyznaje, że firma analizowała ten problem, bo nie chciała urazić sympatyków prezydenta Kaczyńskiego. Rozważała rezygnację z hasła i z tego powodu kampania wystartowała z opóźnieniem. Wątpliwości rozwiały badania konsumenckie. – Przeprowadziliśmy je na szerokiej grupie respondentów, nie tylko konsumentach marki Lech, ale też wśród osób mogących uchodzić za elektorat Prawa i Sprawiedliwości. Wynik tych badań, szczególnie opinie części Polaków sympatyzujących z poglądami PiS, nie pokazały ryzyka dla realizacji kampanii z hasłem ”Zimny Lech” czy ”Zimny Lech rusza w trasę” – wyjaśnia Kanton. Podkreśla, że w świetle badań wszelkie skojarzenia hasła ”Zimny Lech ” z Lechem Kaczyńskim ocenia jako wysoce niesmaczne. Dariusz Kubuj, właściciel firmy Kubuj Strategia, również uważa, że ryzyka dla marki nie ma. – Wydaje mi się, że grupie docelowej marki Lech tego typu żarty czy skojarzenia raczej nie przeszkadzają – mówi Kubuj. Grupą docelową Lecha są młodzi, powyżej 25. roku życia, mieszkańcy dużych miast.

(MŁ, 27.05.2010)