Sieć Carat prognozuje globalne wydatki na reklamę

Sieć domów mediowych Carat opublikowała prognozy dotyczące globalnych wydatków reklamowych. W tym roku przewiduje ich globalny wzrost o 6 proc., a w 2009 – o 4,9 proc.

Tym samym sieć Carat skorygowała przewidywaną wcześniej dynamikę rozwoju globalnego rynku w br. z prognozowanych we wrześniu 6,2 proc. Najszybciej rozwijającymi się rynkami są: Indie (21,2 proc.), Indonezja (22,3 proc.) i Argentyna (15 proc.). Najszybszego wzrostu wydatków Carat spodziewa się w przyszłym roku Internecie (23,3 proc.), choć dynamika wzrostu w tym segmencie ma spaść do 18 proc. w 2009 roku. Tuż za Internetem – według Carata – będą kino, outdoor oraz telewizja. Specjaliści z tej sieci uważają, że wydatki na reklamę telewizyjną w 2008 roku wzrosną o 7,2 proc. (w br. 4,4 proc.). Dotyczy to wszystkich regionów, gdzie średnie tempo wzrostu w tym medium oscyluje w granicach 4-7 proc., z wyjątkiem Rosji, gdzie rynek reklamy telewizyjnej ma wzrosnąć o 27,3 proc. Reklama w dziennikach jest jedyną kategorią, w której przewidywany jest spadek wydatków w najbliższych latach, zwłaszcza w Ameryce Północnej (spadek 3 proc. w roku 2008 oraz 3,4 proc. w 2009 roku). Wyjątkiem będzie rynek Ameryki Łacińskiej, gdzie wzrost wydatków w dziennikach w roku 2008 prognozowany jest na 10,8 proc. Dla prasy kolorowej Carat prognozuje niski, ale stabilny, jednocyfrowy wzrost we wszystkich regionach świata poza Rumunią, gdzie wzrost ten wyniesie 33,3 proc. Również radio notować będzie niskie tempo wzrostu, przy czym będzie ono wyższe w 2008 roku, chociażby ze względu na wybory prezydenckie w USA oraz Igrzyska Olimpijskie w Chinach. W USA tempo wzrostu tego medium wynosić będzie 3,6 proc., w Chinach – 25 proc., a w Europie – 4,0 proc.

(MŁ, 20.03.2008)