KRRiT chce prowadzić pomiary oglądalności i słuchalności. KIM nie spełnił oczekiwań

Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji, która postawiła Krajowy Instytut Mediów w stan likwidacji, chce utworzyć nową jednostkę do badań radia i telewizji – dowiedział się "Presserwis".

Rzeczniczka Krajowej Rady Anna Ostrowska wyjaśnia "Presserwisowi", że KIM, który jest w likwidacji, nie spełnił pokładanych w nim oczekiwań, jednak "potrzeba prowadzenia pomiarów i monitoringu rynku medialnego pozostaje aktualna". – W związku z tym przewodnicząca KRRiT (Agnieszka Glapiak – przyp. red.) zgłosiła do budżetu na 2027 rok zapotrzebowanie na środki na nową jednostkę, która realizowałaby własne zadania badawcze oraz te wynikające z rozporządzenia Aktu o Wolności Mediów (EMFA) – informuje.

Pomiar Nielsena i badanie Radio Track standardem

W projekcie ustawy budżetowej, który w zeszłym tygodniu trafił do Sejmu, zapisano dla KRRiT w 2027 roku 80,4 mln zł, tj. o 69 proc. więcej niż w tegorocznym budżecie (47,5 mln zł).

Czytaj też: Członkowie Rady Mediów Narodowych nie wiedzą, kiedy odbędzie się jej posiedzenie

Jak podaje rzeczniczka KRRiT, do zadań nowej jednostki "należałoby m.in. monitorowanie struktury własnościowej mediów, śledzenie przepływu środków publicznych przeznaczanych na media oraz prowadzenie pomiarów oglądalności i słuchalności".

– Obecnie pomiary oglądalności telewizyjnej w Polsce prowadzi międzynarodowa agencja Nielsen, natomiast słuchalność radiową szacuje Komitet Badań Radiowych, utworzony przez największe rozgłośnie w kraju. Obie instytucje pełnią w praktyce rolę monopolistów w swoich obszarach badań – stwierdza Anna Ostrowska. Zarówno pomiar Nielsena, jak i badanie Radio Track są standardem rynkowym, uznawanym przez nadawców i reklamodawców.

Działalność KIM oceniona negatywnie

Krajowy Instytut Mediów został utworzony w grudniu 2020 roku przez ówczesnego przewodniczącego KRRiT Witolda Kołodziejskiego. KIM prowadził badanie założycielskie i mierzył słuchalność radia. Z pomiaru nie korzystali jednak najwięksi nadawcy radiowi. KIM odpowiadał też za badanie telewizji lokalnych. Mimo wielu zapowiedzi nie zaprezentował wyników jednoźródłowego badania mediów, nad którym trwały prace.

Czytaj też: Wicedyrektor Ośrodka Mediów dla Zagranicy Jakub Goller rozstał się z TVP

W 2023 roku Najwyższa Izba Kontroli negatywnie oceniła działalność KIM, zwracając uwagę m.in. na nieprawidłowości w zatrudnianiu pracowników. Ponadto NIK złożyła do prokuratury zawiadomienie o podejrzeniu popełnienia przestępstwa w sprawie udzielenia przez Instytut zamówienia z wolnej ręki szerzej nieznanej firmie Alternatywa Polska, która realizowała badanie słuchalności (śledztwo umorzono). Z kolei Urząd Zamówień Publicznych uznał, że odbyło się to z naruszeniem przepisów prawa. Umowę zawartą na 16 miesięcy i opiewającą na ponad 23 mln zł podpisano 28 stycznia 2022 roku. Przestała obowiązywać 28 maja 2023 roku.

W latach 2021-2024 koszty działalności operacyjnej KIM wyniosły łącznie 138,5 mln zł. W 2021 roku działalność Instytutu pochłonęła 11,3 mln zł, w 2022 roku – 49,7 mln zł, w 2023 roku – 29,9 mln zł, a w 2024 roku – 47,6 mln zł.

W połowie 2025 roku ówczesny przewodniczący KRRiT Maciej Świrski podjął decyzję o likwidacji KIM. Proces ten ma potrwać do końca 2026 roku.

Czytaj też: Nie będzie już Nagrody im. Beaty Pawlak. "Nie udało się uzyskać wsparcia finansowego"

(KOZ, 06.10.2026)