Serial "Lalka" zwiększył sprzedaż powieści Prusa w formie tradycyjnej, cyfrowej i audio

Na fali popularności serialu "Lalka", który miał premierę na platformie Netflix 16 września, wzrosła sprzedaż powieści Bolesława Prusa – zarówno wydań papierowych, jak i w formie audiobooków oraz e-booków.

Jak przekazała nam Joanna Marczuk, menedżerka działu Online Books w Empiku, zainteresowanie "Lalką" Bolesława Prusa wzrosło już na początku sierpnia, gdy prowadzono kampanię promocyjną serialu w reżyserii Pawła Maślony. – Sprzedaż wydań "Lalki" w okresie od 1 sierpnia do 22 września wzrosła 3,5-krotnie w porównaniu z analogicznym okresem poprzedniego roku. Dane obejmują wydania klasyczne – z wyłączeniem wydań lekturowych i opracowań szkolnych, co oznacza, że mamy do czynienia z czytelnikami sięgającymi po powieść z wyboru, a nie z obowiązku – tłumaczy w rozmowie z "Presserwisem" Joanna Marczuk. Dodaje, że wzrosło też zainteresowanie publikacjami inspirowanymi epoką i bohaterami powieści Bolesława Prusa. Chodzi m.in. o "Lalkę ze Złotego Wzgórza" Krystyny Mirek, "Wokulskiego" Bogumiła Wójcika czy "Marionetkę" Jakuba Jarny – wszystkie te książki miały premierę w ostatnich tygodniach.

Czytaj też: "Rzeczpospolita" zmienia strukturę. Andrzej Andrysiak pokieruje pionem Wydarzenia

– Obecny trend znany jest z poprzednich głośnych premier serialowych czy filmowych. Widzowie, których produkcja zaciekawi, chętnie sięgają po szerszy kontekst literacki. Podobny efekt obserwowaliśmy na przykład po premierze "Diuny: części drugiej" w 2024 roku – wskazuje Joanna Marczuk.

Księgarnie Świata Książki także notują większe zainteresowanie "Lalką", zarówno przed  premierą netfliksowego serialu, jak i po niej. Agnieszka Ziębińska, szefowa działu promocji wydawnictwa Świat Książki, przekazała nam, że w ostatnich tygodniach o 50 proc. wzrosła sprzedaż kolekcjonerskiego wydania "Lalki" z barwionymi brzegami.

Odbiorcy częściej sięgają też po powieść Bolesława Prusa  w formie e-booków i audiobooków.

Jagna Wiszniewska, VP of content w Audioteka Group, przekazała nam, że we wrześniu liczba słuchaczy wydań "Lalki" dostępnych w Audiotece wzrosła o 340 proc. w porównaniu do lipca. – Widzimy, że ekranizacje potrafią na nowo rozbudzić zainteresowanie klasyką. Podobnie było choćby w przypadku "Chłopów" czy "Znachora". Dziś dla wielu osób audio staje się pierwszą, a czasem jedyną formą kontaktu z klasyką literatury – twierdzi Jagna Wiszniewska.

Słyszymy też o wzroście zainteresowania cyfrowymi wydaniami "Lalki" na platformie Publio.pl. – Dane sprzedażowe z Publio i Apple Książki wyraźnie pokazują, że popyt na "Lalkę" jest bardzo wysoki, a darmowe wydanie (Publio udostępnia bezpłatnie fragmenty książek – przyp. red.) pozytywnie wpływa na zainteresowanie wersją płatną. W Publio od początku roku sprzedano łącznie 1061 egzemplarzy wydań "Lalki". Widzimy, że czytelnicy szukają pogłębienia historii lub odświeżenia klasyki, sięgając po wygodną formę elektroniczną – zaznacza Karolina Ghafori z Grupy Agora, do której należy Publio.pl.

Grupa Agora na zainteresowaniu powieścią Bolesława Prusa próbuje skorzystać podwójnie. Wydawnictwo Agora na początku września wypuściło na rynek kolekcjonerskie wydanie "Lalki" ze zdjęciami z planu i kadrami z filmu w reżyserii Macieja Kawalskiego. Ta ekranizacja ma trafić do kin 30 września.

Na zainteresowaniu serialową i filmową "Lalką" skorzystać chce też redakcja tygodnika "Polityka". Na początku września do sprzedaży trafił "Pomocnik Historyczny. Warszawa czasów »Lalki«", przedstawiający stolicę w drugiej połowie XIX wieku – okresie, w którym osadzona jest akcja powieści Bolesława Prusa.

(MZD, 25.09.2026)