Grupa Kino Polska chce pozyskać dla Stopklatki więcej kobiecej widowni

Grupa Kino Polska kontynuuje zmiany w naziemnym kanale Stopklatka. Jego oferta programowa ma przyciągać więcej kobiet.

W trakcie wtorkowej telekonferencji Patrycja Gałązka-Struzik, członkini zarządu grupy, tłumaczyła, że nadawca śledzi trendy i zachowania swoich odbiorców. – Wiemy więc, że pozycjonowanie tylko filmowo-serialowe nie jest w stanie sprostać oczekiwaniom naszych widzów. Stąd też zdecydowaliśmy się na rozszerzenie tego pozycjonowania na bardziej uniwersalne w kierunku rozrywkowym, aby widzowie w ciągu dnia mogli znaleźć dla siebie coś więcej poza filmami i serialami – stwierdziła Gałązka-Struzik. W ofercie Stopklatki są też m.in. programy kulinarne i dokumenty.

– Jeśli chodzi o nasze oczekiwania co do wyników, patrzymy na to również w perspektywie długoterminowej, pamiętając, że zmiany wprowadziliśmy dopiero w kwietniu. 31 sierpnia miała miejsce premiera naszego kluczowego serialu (drugiego sezonu "Zajazd. Będzie się działo" – przyp. red.) – dodaje Gałązka-Struzik.

Wiosną stacja wprowadziła nowy układ ramówki. Przygotowano kampanię wizerunkową podkreślającą uniwersalny charakter Stopklatki.

W sierpniu Stopklatka miała średnio 1,10 proc. udziału w grupie ogólnej 4+ (rok do roku spadek z 1,18 proc.) i 1,04 proc. w komercyjnej 16-59 (spadek z 1,20 proc.; Nielsen Media bez widowni poza domem). 

Z kolei Katarzyna Woźnicka, członkini zarządu Grupy Kino Polska, wspomniała, że na kanale Stopklatka będzie kontynuowane i zwiększane takie pozycjonowanie programowe, które przyciągnie więcej kobiet. Poinformowała też, że w samym drugim kwartale widownia odpłynęła i nastąpił spadek przychodów reklamowych Stopklatki (w drugim kwartale rok do roku z 17,3 mln zł do 16,9 mln zł).

Od września wprowadzono reklamy na kanałach FilmBox w trakcie pozycji programowych. Katarzyna Woźnicka tłumaczyła: – Do sierpnia uruchamialiśmy reklamy, które były pomiędzy pozycjami programowymi. Od 1 września, po długich rozmowach z naszym partnerem, brokerem (Polsat Media – przyp. red.), uznaliśmy, że to jest moment, w którym możemy dokonać takiej zmiany, że reklamy będą się pojawiały w trakcie pozycji programowych, i to przynosi dodatkowe minuty (reklamowe – przyp. red.). Będziemy to stopniowo zwiększać do maksymalnego limitu, który istnieje w polskim prawie medialnym – prawdopodobnie do końca tego roku.

Nie wiadomo, czy Grupa Kino Polska będzie zainteresowana nadawaniem na naziemnym MUX 5, obecnie nieobsadzonym. Katarzyna Woźnicka: – Na ten moment, po naszych doświadczeniach z MUX-em ósmym, czekamy na warunki techniczne, jaki będzie miał zasięg ten MUX i jakie będą warunki finansowe.

Obecnie trwa jeszcze postępowanie Urzędu Komunikacji Elektronicznej związane z wyborem operatora wspomnianego MUX. Do konkursu zgłosiły się Emitel, BCast z Grupy Polsat Plus i MWE Teleport.

Grupa Kino Polska wycofała swój kanał Zoom TV (obecnie Zoom) z ósmego multipleksu, bo nie zdecydowała się na przedłużenie koncesji naziemnej. Ta wygasła pod koniec 2025 roku.

Grupa Kino Polska w pierwszym półroczu 2026 miała 160,4 mln zł przychodów z umów z klientami. Spadły one o 1 proc. w porównaniu z pierwszym półroczem 2025 roku. Koszty operacyjne to 108,3 mln zł (o 7 proc. mniej). Zysk na działalności operacyjnej wyniósł 50,2 mln zł i był wyższy o 3 proc. Zysk netto to 40,7 mln zł (wzrost o 4 proc.). EBITDA wyniosła 84,6 mln zł (spadek o 4 proc.).

Segment kanały filmowe marki FilmBox i kanały tematyczne odnotował w pierwszym półroczu 84,7 mln zł przychodów z umów z klientami (wzrost o 1 proc.). Wynik tego segmentu, czyli przychody ze sprzedaży pomniejszone o koszty operacyjne, to 34,3 mln zł (o 14 proc. więcej). Z kolei Stopklatka miała 32,2 mln zł przychodów z umów z klientami (o 2 proc. więcej). Wynik segmentu to 5,6 mln zł (o 33 proc. mniej). Zoom natomiast miał 14,6 mln zł przychodów z umów z klientami (o 8 proc. mniej), wynik segmentu to 3,2 mln zł na plusie wobec 1,6 mln zł na minusie rok wcześniej. Z kolei kanały marki Kino Polska miały 17,9 mln zł przychodów z umów z klientami (o 1 proc. więcej), a wynik tego segmentu to 9,7 mln zł (o 41 proc. więcej).

Grupa Kino Polska jest częścią SPI International, firmy należącej do Grupy Canal+.

(MNIE, 27.09.2026)