Grupa Polsat Plus zwiększyła przychody. Spadły wpływy reklamowe Polsatu
Grupa Polsat Plus, kierowana przez Piotra Żaka, zwiększyła przychody o 2,9 proc. (fot. materiały prasowe)
W pierwszym półroczu 2026 roku Grupa Polsat Plus zwiększyła przychody do 7,3 mld zł, a zysk netto – do 306,1 mln zł. Wpływy Telewizji Polsat z reklamy i sponsoringu wyniosły 681 mln zł i były niższe o 1,6 proc. w porównaniu z pierwszym półroczem 2025 roku.
W porównaniu z pierwszym półroczem 2025 roku przychody Grupy Polsat Plus wzrosły o 2,9 proc. Wpływy detaliczne od klientów indywidualnych i biznesowych były wyższe o 3,1 proc. i wyniosły 3,723 mld zł. "Wzrost ten wynikał przede wszystkim z bardzo dobrej sprzedaży usług telekomunikacyjnych i popularności oferty usług łączonych Grupy, co przełożyło się na wzrost ARPU w wszystkich segmentach klientów" – czytamy w sprawozdaniu grupy.
W samym drugim kwartale 2026 roku Grupa Polsat Plus miała 3,695 mld zł przychodów. Segment usług B2C i B2B zanotował 2,675 mld zł przychodów (wzrost o 2,3 proc.) i 620,5 mln zł zysku EBITDA (wzrost o 5,8 proc.).
Segment mediowy przyniósł 663,9 mln zł przychodów (wzrost o 0,9 proc.). "Wzrost przychodów od operatorów telewizji kablowej i satelitarnej z nawiązką skompensował niższe przychody z reklamy i sponsoringu" – wyjaśniono.
Zysk EBITDA segmentu mediowego wyniósł 164 mln zł (wzrost o 16 proc.). Skorygowana EBITDA to 158,2 mln zł (wzrost o 11,9 proc.). "Był to efekt niższych kosztów, w szczególności w obszarze produkcji własnej oraz praw sportowych. W analizowanym okresie rozpoznano jednorazowy zysk ze sprzedaży aktywów niefinansowych w wysokości 5,8 mln zł" – wskazano.
W drugim kwartale Telewizja Polsat zmniejszyła wpływy z reklamy i sponsoringu o 4,1 proc., podczas gdy wartość rynku reklamy telewizyjnej – według szacunków Publicis Groupe – zmniejszyła się o 6,2 proc.
W pierwszym półroczu przychody z reklamy i sponsoringu Telewizji Polsat wyniosły 681 mln zł i były o 1,6 proc. niższe niż rok wcześniej. Według szacunków Publicis Groupe całkowite wydatki na reklamę i sponsoring w telewizji spadły o 2,4 proc., do 2,377 mld zł. Udział Telewizji Polsat w rynku reklamy telewizyjnej zwiększył się z 28,4 proc. do 28,7 proc.
Segment zielona energia w drugim kwartale uzyskał 441,4 mln zł przychodów (wzrost o 16,1 proc.) i 65,4 mln zł zysku EBITDA (spadek o 0,3 proc.), a nieruchomości – 39,2 mln zł przychodów (spadek o 4,2 proc.) i 13,2 mln zł zysku EBITDA (wzrost o 12,8 proc.).
W pierwszym półroczu 2026 roku koszty operacyjne grupy były wyższe o 3,3 proc. i pochłonęły 6,494 mld zł.
Zysk netto wzrósł o 53,3 proc. – z 199,7 mln zł do 306,1 mln zł. "Zmiana ta wynikała przede wszystkim z wyższego skorygowanego wyniku EBITDA oraz wyższego salda przychodów i kosztów finansowych netto" – podano.
Skorygowana EBITDA zwiększyła się o 4,1 proc., do 1,7 mld zł. Skorygowana marża EBITDA urosła z 22,9 proc. do 23,2 proc. "Poprawa wyniku była przede wszystkim efektem wyższych przychodów detalicznych oraz wzrostu przychodów ze sprzedaży energii elektrycznej, przy jednoczesnym utrzymaniu dyscypliny kosztowej" – wyjaśniono.
W samym drugim kwartale zysk netto to 172,5 mln zł (wzrost o 52,7 proc.), a skorygowana EBITDA – 853,4 mln zł (wzrost o 3,6 proc.).
Na koniec czerwca 2026 roku Grupa Polsat Plus miała 5,57 mln abonentów (spadek o 2,1 proc. w porównaniu z końcem czerwca 2025 roku). "Główną przyczyną pozostaje malejąca popularność telewizji satelitarnej oraz konsolidacja usług w ramach jednej umowy kontraktowej w gospodarstwie domowym" – podano w sprawozdaniu.
Grupa świadczyła abonentom 13,369 mln usług kontraktowych (wzrost o 2,3 proc.), z czego 6,708 mln telefonii komórkowej (wzrost o 2,8 proc.), 4,487 mln płatnej telewizji (spadek o 1,9 proc.) i 2,174 mln internetu (wzrost o 10,6 proc.).
Liczba klientów usług multiplay wzrosła o 1,2 proc., do 3,039 mln. "Przekłada się to na nasycenie naszej bazy klientów kontraktowych usługami łączonymi na poziomie 54,6% (+1,8 p.p. r/r)" – czytamy w sprawozdaniu.
ARPU, czyli średni przychód z jednego klienta indywidualnego, w przypadku usług abonamentowych w pierwszym półroczu 2026 roku wyniósł 82,8 zł (wzrost o 6 proc.). Wskaźnik odpływu abonentów (churn) wzrósł z 7,1 proc. do 7,7 proc.
Grupa Polsat Plus miała 2,197 mln aktywnych usług przedpłaconych (spadek o 7,5 proc.).
Medialno-telekomunikacyjną Grupę Polsat Plus tworzą m.in. Telewizja Polsat, platforma satelitarna Polsat Box, operator telefonii komórkowej Polkomtel, firma telekomunikacyjna Netia i portal Interia.pl.
(KOZ, 19.08.2026)
