Eksperci podzieleni w ocenie strategii Bauer Media Group opartej na prasie drukowanej

W strategii pionu wydawniczego Bauer Media Group priorytetem jest prasa drukowana, a nie rozwój serwisów online. "Presserwis" zapytał ekspertki z branży, jak oceniają takie założenia na rynku coraz trudniejszym dla wydań papierowych.

Nową strategię pionu wydawniczego Bauer Media Group, którą jako pierwszy opisał "Presserwis", zaprezentowano na zeszłotygodniowym spotkaniu w Hamburgu, w którym uczestniczyli przedstawiciele tego segmentu z Niemiec, Polski, Wielkiej Brytanii i Francji.

"Magazyny drukowane pozostaną ważnym segmentem"

– Strategia Bauer Media Publishing zakłada, że fundamentem naszego biznesu pozostaje prasa drukowana. Wynika to z analiz, które pokazują, że magazyny drukowane pozostaną ważnym i dochodowym segmentem rynku znacznie dłużej, niż jeszcze do niedawna przewidywano – wyjaśnia "Presserwisowi" Maciej Brzozowski, dyrektor PR Wydawnictwa Bauer. Dodaje, że serwisy online mają być jedynie uzupełnieniem marek prasowych wydawnictwa, zwłaszcza tytułów specjalistycznych, jak np. miesięczniki luksusowe dla kobiet czy magazyny motoryzacyjne.

Czytaj też: Bauer Media Group stawia na tytuły prasowe, a nie rozwój serwisów online

Jak tłumaczy Brzozowski, strategia pionu wydawniczego rozróżnia dwie grupy tytułów w portfolio Wydawnictwa Bauer. – Pierwszą stanowią tytuły masowe o dużej skali (np. krzyżówki, tv guide'y, yellow, poradniki), które mogą korzystać ze wspólnych rozwiązań, technologii i kompetencji rozwijanych w całej Grupie. Drugą tworzą tytuły specjalistyczne, oparte na unikalnej wiedzy redakcyjnej i bliskiej relacji z konkretnymi grupami odbiorców (premium hobbystyczne, moto) – wymienia.

Według Ewy Redel-Bydłowskiej – w przeszłości członkini zarządu Edipresse Polska, a dziś doradczyni zarządu ds. rozwoju biznesu w PortalYogi – nowa strategia Bauera jest rozsądna.

– Tytuły telewizyjne, poradniki czy prasa yellow to nie są segmenty, wokół których można postawić silne serwisy online. Oczywiście taka strategia ma w przyszłości swój kres, jednak może się okazać, że w ciągu kilku lat szybciej upadną niektóre biznesy czysto online'owe niż wydawnictwa papierowe należące do Bauer Media Group – uważa Ewa Redel-Bydłowska.

Ocenia, że koncern ten może skupić się głównie na prasie drukowanej ze względu na swoją pozycję na rynku (nie tylko polskim): liczbę wydawanych tytułów, siłę negocjacyjną wobec dystrybutorów oraz posiadanie własnych drukarni.

– Dodatkowo koszty redakcyjne i produkcyjne ulegną w najbliższych latach redukcji, z uwagi na zastosowanie sztucznej inteligencji, co już dzieje się np. w Wielkiej Brytanii – zauważa Ewa Redel-Bydłowska.

"Strategia wydawnictwa Bauer wydaje się dziwna"

Inaczej strategię Bauer Media Group ocenia Monika Rychlica, head of non-TV media w Omnicom Media.

Czytaj też: Wydawca "Pulsu Biznesu" zwiększył przychody o jedną piątą

– Sprzedaż drukowanej prasy z roku na rok spada i tego trendu bez nakładu na działania prosprzedażowe nie da się zatrzymać. Patrząc z tej perspektywy, strategia wydawnictwa Bauer, czyli trzymanie się tylko wydań papierowych, wydaje się dziwna. Oczywiście niektóre magazyny z portfolio Bauera, jak magazyny telewizyjne podążają za współczesnymi trendami i publikują np. informacje o ofercie platform streamingowych, jednak czytelnikami tego rodzaju magazynów są głównie starsi czytelnicy, co sprawia, że ten segment nie jest przyszłościowy – zaznacza Monika Rychlica.

Ekspertka podkreśla, że w obliczu zmian na rynku medialnym reklamodawcom brakuje silnych serwisów marek prasowych Wydawnictwa Bauer, a to one dają szansę na przetrwanie konkretnych tytułów.

– Wydawnictwo nie ma ciśnienia na rozwój tych serwisów i pytanie, czy to się sprawdzi w dłuższej perspektywie – zastanawia się Rychlica.

Wydawnictwo Bauer jest największym wydawcą prasy na polskim rynku. Jak wynika z raportu Polskich Badań Czytelnictwa, Bauer w 2025 roku miał 43,4 proc. udziału w puli 230 mln rozpowszechnionych egzemplarzy prasy drukowanej (wydawnictwo odnotowało nieznaczny wzrost w porównaniu z 2024 rokiem).

Czytaj też: Niepospolite ruszenie. O zaangażowaniu celebrytów w sprawę patoschronisk

(MZD, 19.07.2026)