PKO BP odwleka oficjalne ogłoszenie zwycięzcy przetargów reklamowych
W trzecim kwartale 2025 roku bank zanotował wzrost liczby klientów o 127 tys. (kwartał do kwartału), co było efektem m.in. wsparcia marketingowego (screen: YouTube/PKO Bank Polski)
PKO Bank Polski, który w marcu zakończył przetarg reklamowy, nadal publicznie nie ogłosił nazw nowych partnerów.
W przetargu, jak już podawaliśmy w "Presserwisie" w marcu, zwyciężyły agencje The & Partnership (wraz ze wspomagającą ją nieoficjalnie VML) i GPD.
Zaproszenia otrzymało siedem podmiotów
Agencja The & Partnership (wraz z VML) odpowiada za obsługę banku w zakresie B2C, a GPD – w B2B. Zostały wyłonione w odrębnych aukcjach. Miały one złożony charakter – pozycja na liście była kombinacją punktów przyznawanych za merytorykę i kreację oraz cenę. Agencje biorące w nich udział nie widziały innych ofert, nie znały nazw konkurentów ani nawet ich liczby. Swoją ofertę mogły dostosowywać wyłącznie do tej, która aktualnie była najlepsza.
Czytaj też: Allegro w przetargu wybiera agencję do kampanii na Boże Narodzenie
Zaproszenia do przetargu otrzymało siedem podmiotów (bank od początku deklarował, że zamierza wybrać do współpracy dwa). Były wśród nich pojedyncze agencje i grupy reklamowe. Do przetargu zostały zaproszone: Keino Group (agencja FCB Warsaw, agencja mediowa Mido oraz dom produkcyjny Joho), Saatchi & Saatchi, GPD, The & Partnership (agencja, która należy do WPP, a powołana została do obsługi Toyoty, w przetargu nieoficjalnie współpracowała z VML, agencją pracującą dla Pekao SA), 2012 (wycofała się z przetargu już na samym początku), Havas Warsaw oraz Group One (m.in. Gong i Change Serviceplan, pracujące dla ING Banku Śląskiego i Millennium, a także Labcon Unmute).
Bank PKO BP nie udzielił odpowiedzi na pytania "Presserwisu" dotyczące przebiegu przetargu, nie odpowiedział też na ponawiane pytania o oficjalne ogłoszenie zwycięzcy.
Wcześniej nie podał listy zaproszonych agencji ani nie potwierdził, że procedury zostały zakończone. – To tylko doniesienia – odpowiedziała nam w marcu Aleksandra Łęcka, ekspertka z departamentu komunikacji korporacyjnej Banku PKO BP, pytana o wygraną The & Partnership (wraz z VML) i GPD. – Oficjalnie nie wyszła z naszej strony żadna komunikacja. Proceduralnie zakończenie przetargu to moment podpisania umowy, a na takową musi zostać uzyskana zgoda – dodała wówczas.
Przetarg rozpisany zaskakująco wcześnie
Z informacji "Presserwisu" wynika, że umowa z agencją GPD została podpisana już w maju. Nie udało nam się ustalić, jak wygląda formalna strona współpracy z agencją The & Partnership, która jako jedyna brała udział w przetargu. Jednak agencja VML wspomagała ją w jego wygraniu (pracownicy tej agencji pojawiali się na przetargowych prezentacjach), a także podczas produkcji ostatnich spotów dla PKO BP (jej przedstawiciele byli nieoficjalnie obecni na zdjęciach podczas kręcenia tych spotów).
Czytaj też: Wojciech Płuciennik awansuje w marketingu Lux Medu na stanowisko kierownika
Autorami kreacji emitowanych obecnie spotów z udziałem Joanny Koroniewskiej i Macieja Dowbora była obsługująca bank wcześniej agencja Havas Warsaw (takie informacje podaje bank w oficjalnym komunikacie o kampanii), ale – jak ustalił "Presserwis" – za stronę produkcyjną odpowiadała już agencja The & Partnership.
Bank nie udzielił nam też odpowiedzi, dlaczego rozpisano przetarg już pół roku po rozpoczęciu współpracy z Havas Creative i po zaledwie kilku miesiącach pracy z FCB Warsaw, czyli na długo przed wygaśnięciem umów (wstępne przygotowania do przetargu PKO BP wystartowały już w sierpniu 2025 roku, a zaproszenia agencje otrzymały we wrześniu). Havas Warsaw świadczył dla banku usługi promocyjne i marketingowe w różnych kanałach komunikacji i opracowuje projekty materiałów ATL oraz BTL. Natomiast FCB Warsaw przez dwa lata miała współpracować z PKO BP przy realizacji strategii marketingowych.
W trzecim kwartale 2025 roku bank zanotował wzrost liczby klientów o 127 tys. (kwartał do kwartału), co było efektem m.in. wsparcia marketingowego. Według opracowania Minds & Roses "Badanie trackingowe znajomości i wizerunku banków oraz diagnoza reklam bankowych wśród klientów indywidualnych", PKO Bank Polski wysunął się na pierwsze miejsce, wyprzedzając wieloletnich liderów kategorii, jakimi były mBank i ING. Z badania wynika, że wśród pięciu najwyżej ocenionych reklam bankowych w 2025 roku aż trzy to kreacje dla PKO Banku Polskiego.
Czytaj też: Nie ma alternatywy dla odpowiedzialności. Sekcja specjalna "ESG" w "Press"
(AMS, 06.07.2026)
