Wiosną Polsat, TVN i TVP 2 poprawiły wyniki. Republika wyprzedza TVN 24

Wiosną łączny udział telewizji z tzw. wielkiej czwórki był wyższy niż rok wcześniej. Polsat uzyskał najwyższy udział w widowni telewizyjnej wśród wszystkich widzów. W grupie komercyjnej 16-59 liderem był TVN.

W okresie marzec-maj Polsat w grupie ogólnej 4+ miał 7,04 proc. udziału, co oznacza wzrost z 6,72 proc. w tych samych miesiącach rok wcześniej. TVN zwiększył udział z 6,19 proc. do 6,73 proc. (dane Nielsen Media bez uwzględnienia widowni poza domem).

Spadające udziały telewizji informacyjnych

TVP 1 zanotował spadek z 7,28 proc. do 6,11 proc. Wzrost miał za to TVP 2 – z 5,81 proc. do 6,3 proc.

– Wiosną telewizje z tzw. wielkiej czwórki, z wyjątkiem TVP 1, poprawiły udziały. Dlaczego? Może przez politykę, którą wszyscy jesteśmy zmęczeni, co widać w spadających udziałach Republiki i innych telewizji informacyjnych – mówi Marek Racławski, head of TV/video w agencji mediowej MullenLowe Media.

Udział Republiki wyniósł 5,6 proc. (spadek z 6,28 proc.), a kablowo-satelitarnego TVN 24 – 5,26 proc. (spadek z 5,8 proc.). Wiosną 2025 roku trwała kampania wyborcza, a 18 maja odbyła się pierwsza tura wyborów prezydenckich.

TV Puls miał 3,24 proc. udziału (spadek z 3,44 proc.), TVN Siedem – 3,07 proc. (minimalny wzrost z 3,06 proc.), TV 4 – 3,06 proc. (minimalny wzrost z 3,05 proc.), a TTV – 2,04 proc. (wzrost z 1,72 proc.).

W grupie komercyjnej 16-59 pierwsze miejsce utrzymał TVN, poprawiając wynik z 7,3 proc. do 7,89 proc. Polsat zwiększył udział z 7,14 proc. do 7,64 proc., a TVP 2 – z 4,28 proc. do 4,67 proc. Natomiast udział TVP 1 zmniejszył się z 4,93 proc. do 4,53 proc.

Marek Racławski: "TVN wygrał wiosnę"

TV Puls uzyskał 3,87 proc. (spadek z 4,22 proc.), TVN Siedem – 3,76 proc. (spadek z 3,86 proc.), TVN 24 – 3,39 proc. (spadek z 4,06 proc.), Republika – 3,3 proc. (spadek z 3,39 proc.), TV 4 – 3,26 proc. (wzrost z 3,14 proc.), a TTV – 2,49 proc. (wzrost z 2,33 proc.).

– Kto wygrał wiosnę? TVN. Polsat radzi sobie dobrze, a Dwójka zaskakująco dobrze – uważa Marek Racławski z MullenLowe Media. – Po zmianach politycznych główne anteny TVP straciły widzów. Później było widać, że udaje im się odrobić straty, choć Jedynka wiosną nie do końca sobie poradziła – zauważa Racławski i dodaje: – Dwójka stoi polskimi serialami i teleturniejami, które może nie mają takich wyników jak "The Floor" i "Milionerzy", ale wypełniają popołudniową ramówkę.

Prezes agencji mediowej Media Context Bartosz Zientek: – Jeśli miałbym wskazać najważniejszy trend tej wiosny, byłby nim powrót do sprawdzonych marek. Zarówno Polsat ("Must Be The Music"), TVP ("Kocham Cię, Polsko", "Glina"), jak i TVN ("Mam Talent", "The Traitors") opierały swoje ramówki przede wszystkim na rozpoznawalnych formatach. W czasach rosnącej konkurencji streamingu i fragmentacji widowni stacje coraz rzadziej ryzykują z dużą liczbą nowych projektów, a częściej inwestują w marki, które mają już zbudowaną świadomość i lojalną publiczność.

– Telewizje zaczęły wiosną schlebiać szerszym gustom, czego przykładem było pojawienie się w ramówce TVN dość kontrowersyjnego programu "Królowej przetrwania", co patrząc na wyniki, okazało się dobrym posunięciem – zauważa Marek Racławski. "Królową przetrwania" śledziło średnio 687 tys. widzów. Wcześniej program nadawano w TVN Siedem.

"Skok na głęboką wodę" za mało kontrowersyjny?

Nowością TVN był program randkowy "Skok na głęboką wodę", który oglądało 435 tys. osób. – Najwidoczniej był za mało kontrowersyjny i nie przyciągnął widzów – ocenia Marek Racławski. Bartosz Zientek dodaje: – "Skok na głęboką wodę", który zastąpił jesienną edycję "Ślubu od pierwszego wejrzenia", poradził sobie zdecydowanie gorzej od swojego poprzednika, generując zarówno w grupie komercyjnej, jak i szerokiej statystyki o połowę niższe.

W wiosennej ramówce TVN zadebiutował również codzienny serial kryminalny "Młode gliny", który gromadził średnio 556 tys. widzów. – Wraz ze startem wiosennej ramówki został przesunięty z pasma wieczornego, co miało na celu poprawienie wyników popołudniowego pasma serialowego (serial pokazywano o 15.45 – przyp. red.). Zabieg okazał się o tyle skuteczny, że "Młode gliny" osiągnęły w nowym paśmie przyzwoite wyniki, a dodatkowo poprawiły oglądalność emitowanego po nich "Szpitala św. Anny" – zauważa Zientek.

"Szpital św. Anny" został przesunięty o godzinę wcześniej (z 17.55 na 16.50), zamieniając się miejscami w ramówce z "Detektywami". – To była ryzykowna zmiana, bo "Szpital św. Anny" mógł stracić widzów. Nie stracił, a zyskał 100 tys. widzów. "Detektywi" zwiększyli widownię blisko dwukrotnie – wskazuje Racławski.

Bartosz Zientek zauważa, że Polsat jako jedyny nie wprowadził do wiosennej ramówki żadnego większego nowego programu (nowością był program kabaretowy "Bez pudru, czyli kabaret plus…"). – Paradoksalnie nie przeszkodziło mu to osiągnąć najlepszego wyniku w grupie 4+, co pokazuje, że czasami większe znaczenie od premier ma odpowiednie wykorzystanie silnych, rozpoznawalnych marek. Ramówka została oparta o sprawdzone formaty, które w dużej mierze obroniły się, ale nie możemy mówić o tym, że stacja zawojowała wiosnę – komentuje prezes Media Context.

Polsat w wiosenne ramówce nadawał za to reality show "Farma", wcześniej pokazywany tylko zimą. – Polsat w paśmie "Farmy" zanotował wzrost o 40 proc. To świetny zabieg dyrektora programowego Polsatu z zagospodarowaniem wieczornej ramówki – mówi Marek Racławski. "Farmę" wybierało średnio 1,2 mln widzów.

Zapraszanie influencerów opłacalne dla obu stron

Widownię wiosną zwiększył show "Mam talent!" – 17. edycję oglądało w TVN średnio 1,84 mln widzów, tj. o 302 tys. więcej niż poprzednią rok temu. – "Mam talent!" pokazuje, że mimo upływających lat nadal wzbudza ogromne emocje i przyciąga przed ekrany miliony widzów – mówi Bartosz Zientek.

– Takim programom jak "Mam talent!" ciężko jest zdobywać nowych widzów, ale wiosną to się udało. Wzrost w paśmie o 18 proc. to bez wątpienia sukces – analizuje Marek Racławski. – "Taniec z gwiazdami" w Polsacie zyskiwał przez ostatnie edycje. Wiosną zanotował niewielki spadek – uważa Racławski i dodaje: – Zapraszanie influencerów do programu, rozpoczęte kilka lat temu, budowało większą oglądalność. To był zresztą opłacalny zabieg dla obu stron. Sięgając po influencerów i youtuberów, Polsat zyskuje nową, młodą publiczność, a oni zdobywają nowe zasięgi.

W TVP 1 nowościami były codzienny teleturniej "Omnibus – szybcy i mądrzy" oraz seriale "Glina. Nowy rozdział" (średnio 766 tys. widzów) i "Wojna zastępcza" (średnio 806 tys. widzów). – Serial "Glina. Nowy rozdział" miał bardzo trudną konkurencję, bo w swoim paśmie musiał walczyć z hitowym "Must Be The Music" w Polsacie, poradził sobie całkiem dobrze – osiągnął wyższe oglądalności niż emitowany w tym paśmie na jesieni serial "Zaraz wracam". "Wojna zastępcza", emitowana w niedziele wieczorem, niestety nie porwała widzów, osiągając zdecydowanie niższe oglądalności niż jej poprzednicy "Czarna śmierć" i "Zatoka szpiegów" – analizuje Bartosz Zientek.

TVP 2 reaktywował program rozrywkowy "Kocham cię, Polsko" (średnio 911 tys. widzów). – Powrót "Kocham cię, Polsko" po ośmioletniej przerwie pokazuje, że również TVP coraz częściej sięga po sprawdzone marki, zamiast budować całkowicie nowe formaty. Program przyniósł naprawdę bardzo solidne oglądalności, pozwalając stacji na zwiększenie swoich udziałów w tym paśmie – mówi Bartosz Zientek.

W okresie marzec-maj telewizje z tzw. wielkiej czwórki w 4+ zdobyły łącznie 26,18 proc. udziału wobec 26 proc. rok wcześniej. W 16-59 zwiększyły udział z 23,65 proc. do 24,73 proc.

Wzrost Polsatu, TVN i TVP 2 w 4+

W samym maju 2026 roku w grupie ogólnej 4+ Polsat uzyskał 6,92 proc. udziału, co oznacza wzrost z 6,5 proc. w maju 2025 roku. TVN zanotował 6,45 proc. (wzrost z 5,92 proc.), TVP 1 – 6,2 proc. (spadek z 7,55 proc.), TVP 2 – 6,2 proc. (wzrost z 5,19 proc.)

Republika miała 5,75 proc. (spadek z 6,91 proc.), a TVN 24 – 4,84 proc. (spadek z 6,3 proc.).

Udział TV Puls wyniósł 3,19 proc. udziału (spadek z 3,28 proc.), TVN Siedem – 3,16 proc. (minimalny spadek z 3,17 proc.), TV 4 – 3,13 proc. (wzrost z 2,99 proc.), a zamykającego pierwszą dziesiątkę TTV – 2 proc. (wzrost z 1,62 proc.).

W grupie komercyjnej 16-59 TVN prowadził z 7,76 proc. udziału (wzrost z 7,09 proc.). Polsat zanotował wzrost z 6,88 proc. do 7,44 proc. Udział TVP 1 wyniósł 4,71 proc. (spadek z 5,32 proc.), a TVP 2 – 4,66 proc. (wzrost z 3,72 proc.).

TV Puls uzyskał 3,9 proc. (spadek z 4,05 proc.), TVN Siedem – 3,72 proc. (spadek z 4,13 proc.), TV 4 – 3,36 proc. (wzrost z 3,05 proc.). Dalej znalazły się: Republika – 3,33 proc. (spadek z 3,81 proc.), TVN 24 – 3,13 proc. (spadek z 4,76 proc.) i TTV – 2,39 proc. (wzrost z 2,14 proc.).

(KOZ, 04.06.2026)