TVP odpowiada na pomysł usunięcia reklam z TVP ABC
Nadający naziemnie TVP ABC jest najchętniej oglądanym kanałem dla dzieci (screen Abc.tvp.pl)
– Oczekiwanie, że TVP jednocześnie będzie działać przy finansowaniu o miliard złotych niższym od postulowanego minimum i dodatkowo dobrowolnie ograniczy własne źródła przychodów, jest bardziej publicystycznym gestem niż przejawem odpowiedzialności za funkcjonowanie TVP – tak Telewizja Polska odpowiada na postulat rady programowej spółki, by kanał dla dzieci TVP ABC nie emitował reklam.
W środę rada programowa TVP przyjęła uchwałę "w sprawie rekomendacji ograniczenia i docelowego wyeliminowania reklam komercyjnych z kanału dziecięcego TVP ABC". "Rada Programowa uważa, że kanał TVP ABC, kierowany do dzieci, powinien być wolny od reklam. Rekomendujemy zarządowi TVP wycofanie pasm reklamowych z kanału TVP ABC" – czytamy w uchwale, która została przegłosowana jednogłośnie.
TVP w przekazanym "Presserwisowi" stanowisku stwierdziła, że "sama idea ograniczania przekazów komercyjnych kierowanych do dzieci jest zrozumiała i wpisuje się w misyjny charakter mediów publicznych".
"Tego typu rekomendacje nie mogą jednak nie uwzględniać obecnej sytuacji ekonomicznej Spółki. Telewizja Polska nie posiada dziś stabilnego systemu finansowania publicznego, a przychody reklamowe pozostają jedynym pewnym i przewidywalnym źródłem utrzymania działalności Spółki" – tłumaczy TVP.
Jak pisze spółka w odpowiedzi, propozycje całkowitej rezygnacji z reklam wymagają najpierw odpowiedzi na pytanie, czym te środki miałyby zostać zastąpione.
"Dziś Telewizja Polska funkcjonuje przy finansowaniu niższym o około miliard złotych rocznie od poziomu, który sami poprzednicy określali jako absolutne minimum – jeszcze pod koniec 2023 roku Krzysztof Czabański, ówczesny przewodniczący Rady Mediów Narodowych, apelował do premiera Mateusza Morawieckiego o zapewnienie TVP finansowania na poziomie 3 miliardów złotych rocznie. Kwota ta była prezentowana jako minimum niezbędne do realizacji misji publicznej, utrzymania stabilności działania spółki i realizowania Karty Powinności. Telewizja Polska podjęła szereg działań restrukturyzacyjnych i w wielu aspektach ograniczyła koszty działalności. Niestety, Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji nie wyraziła zgody na zmianę Karty Powinności zakładającą likwidację części kanałów i dalsze ograniczanie kosztów" – czytamy w stanowisku telewizji publicznej.
"W obecnych warunkach przychody reklamowe przestają być kwestią wyboru czy komfortu biznesowego. Stają się mechanizmem kompensującym brak systemowego finansowania mediów publicznych. Oczekiwanie, że TVP jednocześnie będzie działać przy finansowaniu o miliard złotych niższym od postulowanego minimum i dodatkowo dobrowolnie ograniczy własne źródła przychodów, jest bardziej publicystycznym gestem niż przejawem odpowiedzialności za funkcjonowanie TVP" – uważa TVP.
W ocenie rady programowej nadawca publiczny powinien w sposób szczególny chronić najmłodszych odbiorców przed komercjalizacją przekazu, agresywnym marketingiem produktów kierowanych do dzieci i budowaniem postaw konsumpcyjnych. Rada przypomina, że podobne rozwiązania funkcjonują w europejskich mediach publicznych.
Nadający naziemnie TVP ABC jest najchętniej oglądanym kanałem dla dzieci. W kwietniu wśród wszystkich widzów powyżej 4. roku życia notował średnio 0,34 proc. udziału w rynku (dane Nielsen Media, bez widowni poza domem).
(KOZ, 15.05.2026)
