Zbiórka Łatwoganga z rekordowym poziomem zaangażowania w social mediach
Zzaangażowanie w social mediach wokół akcji osiągnęło poziom "dotąd niespotykany" w historii polskich zbiórek charytatywnych (fot. Leszek Szymański/PAP)
Zbiórka Łatwoganga osiągnęła w mediach społecznościowych rekordowy w historii poziom zaangażowania internautów – 52,6 mln interakcji (reakcje, komentarze, udostępnienia), przy zasięgu 780 mln potencjalnych kontaktów. Jak wyliczył Instytut Monitorowania Mediów, przeciętny odbiorca powyżej 15. roku życia mógł zetknąć się z informacją o zbiórce średnio 35 razy.
IMM zbadał zasięgi i interaktywność zbiórki Łatwoganga na rzecz Fundacji Cancer Fighters w okresie od 17 kwietnia (dzień rozpoczęcia akcji) do 27 kwietnia.
1,13 miliarda zasięgu potencjalnych kontaktów
Instytut podkreśla, że zaangażowanie w social mediach wokół akcji osiągnęło poziom "dotąd niespotykany" w historii polskich zbiórek charytatywnych.
Czytaj też: Efekt autentyczności i śnieżnej kuli. Eksperci tłumaczą sukces zbiórki Łatwoganga
Głównymi kanałami komunikacji zbiórki były TikTok (29,1 mln interakcji), Instagram (14,5 mln), X (4,5 mln), Facebook (3,9 mln) i YouTube (1 mln). Jak zaznacza IMM, wynik tego ostatniego nie obejmuje interakcji głównego streama Łatwoganga ze względu na usunięcie zapisu tej transmisji z platformy.
Profile, które najsilniej budowały zaangażowanie internautów, to: Fundacja Cancer Fighters (5,5 mln interakcji), Robert Lewandowski (4,9 mln), Wojciech Szczęsny (3,9 mln) i Bedoes (2,1 mln).
Zbiórka na Cancer Fighters osiągnęła 1,13 miliarda zasięgu potencjalnych kontaktów, w tym 780 mln w social mediach.
Media klasyczne odegrały dużą rolę
Jak podaje IMM, media klasyczne odegrały dużą rolę w uwiarygadnianiu akcji, uzyskując łączny zasięg na poziomie 349 mln. Największy udział miały stacje radiowe (ok. 150 mln), telewizyjne (ok. 118 mln) i portale (54 mln).
Czytaj też: Autorki "Krytyki Politycznej" i "Codziennika Feministycznego" przepraszają Jakuba Dymka
Spośród mediów największe zasięgi w informowaniu o zbiórce na Cancer Fighters osiągnęły: RMF FM (54,4 mln), TVN 24 (53,6 mln) i Radio Zet (33,9 mln).
Dla porównania w dniach 16-26 stycznia odnotowano 7,2 mln interakcji związanych z finałem Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy w mediach społecznościowych.
Media tradycyjne odegrały dużą rolę w uwiarygadnianiu akcji Łatwoganga (screen: IMM)
"W sferze zasięgów widać wyraźny podział sił: WOŚP pozostaje hegemonem w mediach klasycznych z zasięgiem na poziomie 885 mln (wobec 349 mln dla Cancer Fighters), jednak to zbiórka Łatwoganga była lepiej widoczna w mediach społecznościowych, generując zasięg wynoszący 780 mln (wobec 338 mln dla WOŚP)" – analizuje IMM.
Czytaj też: Przerwijmy ten lincz. Andrzej Skworz komentuje nagonkę Onetu na Joannę Kos-Krauze
(KB, 03.05.2026)
