IMM: "Null" Szczepana Twardocha najbardziej medialną książką 2025 roku

Instytut Monitorowania Mediów opublikował ranking najbardziej medialnych książek 2025 roku. W pierwszej trójce znalazły się kolejno: "Null" Szczepana Twardocha, "Lewandowski. Prawdziwy" autorstwa Sebastiana Staszewskiego oraz autobiografia byłego prezydenta Polski – "To ja. Andrzej Duda".

Pierwsza w zestawieniu powieść "Null" Szczepana Twardocha zyskała zasięg na poziomie 49,4 mln potencjalnych kontaktów z przekazem. "Oznacza to, że statystycznie każdy polski odbiorca w wieku od 15. roku życia usłyszał o tym tytule przynajmniej jeden raz" – czytamy w analizie IMM.

Kolejna w rankingu książka "Lewandowski. Prawdziwy" osiągnęła wynik na poziomie 38,2 mln kontaktów z odbiorcami. Trzecia z kolei, autobiografia "To ja. Andrzej Duda", miała zasięg wynoszący 26,7 mln.

Dalej do TOP 5 trafiły jeszcze thriller polityczny "Kandydat" Jakuba Żulczyka (zasięg 21,8 mln) oraz książka Antoniny Tosiek "Przepraszam za brzydkie pismo. Pamiętniki wiejskich kobiet" (zasięg 14,5 mln).

Jak czytamy w analizie przygotowanej przez Instytut Monitorowania Mediów, książka "Null" Szczepana Twardocha zdobyła pierwsze miejsce w rankingu dzięki dużemu zasięgowi w mediach klasycznych (prasa, portale, radio i TV). Z kolei "Lewandowski. Prawdziwy" drugą pozycję zawdzięcza dużej liczbie interakcji w mediach społecznościowych – np. komentarzy i udostępnień.

"Widzimy rynkowy dualizm: media klasyczne budują prestiż literatury, a social media napędzają emocje wokół biografii i marek osobistych. Skuteczna komunikacja wymaga dziś precyzyjnego dopasowania treści do specyfiki kanału oraz zrozumienia emocjonalnych potrzeb bardzo zróżnicowanych grup odbiorców" – mówi Tomasz Lubieniecki, kierownik działu raportów medialnych, cytowany na stronie IMM.

Przedstawiany w analizie zasięg informuje o liczbie potencjalnych kontaktów z przekazem mediowym. "Wskaźnik jest opracowany na podstawie oglądalności i słuchalności programów radiowo-telewizyjnych, czytelnictwa prasy, średniej liczby odsłon materiałów internetowych z uwzględnieniem współczynnika ekspozycji nazw własnych w treści oraz organicznych zasięgów kanałów mediów społecznościowych" – czytamy.

(MZD, 19.04.2026)