PKO BP wybrał w przetargu reklamowym The & Partneship i GPD

PKO Bank Polski zakończył przetarg reklamowy - wynika z ustaleń "Presserwisu". Zwyciężyły agencje The & Partnership (wraz ze wspomagającą ją VML) i GPD.

Agencja The & Partnership (wraz z VML) będzie odpowiadać za obsługę banku w zakresie B2C, a GPD - w B2B. Agencje zostały wyłonione w odrębnych aukcjach. Miały one złożony charakter - pozycja agencji na liście była kombinacją punktów przyznawanych za merytorykę i kreację oraz za ceny. Agencje biorące w nich udział nie widziały innych ofert, nie znały nazw konkurentów ani nawet ich liczby. Swoją ofertę mogły dostosowywać wyłącznie do tej, która aktualnie była najlepsza.

Zaproszenia do przetargu otrzymało siedem podmiotów (bank od początku deklarował, że zamierza wybrać do współpracy dwa). Były wśród nich pojedyncze agencje i grupy reklamowe. Do przetargu zostały zaproszone: Keino Group (agencja FCB Warsaw, agencja mediowa Mido oraz dom produkcyjny Joho), Saatchi & Saatchi, GPD, The & Partnership (agencja powołana do obsługi Toyoty, która należy do WPP i w przetargu współpracowała z agencją VML, pracującą dla Pekao SA), 2012 (wycofała się z przetargu już na samym początku), Havas Warsaw oraz Group One (m.in. Gong i Change Serviceplan, pracujące dla ING Banku Śląskiego i Millennium, a także Labcon Unmute).

Bank PKO BP nie odpowiedział na pytania "Presserwisu" dotyczące przebiegu przetargu, nie podał listy zaproszonych agencji ani nie potwierdził, że procedury zostały zakończone. - To tyko doniesienia – odpowiedziała nam Aleksandra Łęcka, ekspertka z departamentu komunikacji korporacyjnej Banku PKO BP, pytana o wygraną The & Partnership (wraz z VML) i GPD. - Oficjalnie nie wyszła z naszej strony żadna komunikacja. Proceduralnie zakończenie przetargu to moment podpisania umowy, a na takową musi zostać uzyskana zgoda - dodała.

Bank nie udzielił nam też odpowiedzi, dlaczego rozpisano przetarg już pół roku po rozpoczęciu współpracy z Havas Creative i po zaledwie kilku miesiącach pracy z FCB Warsaw, czyli na długo przed wygaśnięciem umów (wstępne przygotowania do przetargu PKO BP wystartowały już w sierpniu 2025 roku, a zaproszenia agencje otrzymały we wrześniu). Havas Warsaw świadczy dla banku usługi promocyjne i marketingowe w różnych kanałach komunikacji i opracowuje projekty materiałów ATL oraz BTL. Natomiast FCB Warsaw przez dwa lata miała współpracować z PKO BP przy realizacji strategii marketingowych. Obie będą pracować dla banku prawdopodobnie jeszcze tylko do połowy kwietnia.

W trzecim kwartale 2025 roku bank zanotował wzrost liczby klientów o 127 tys. (kwartał do kwartału), co było efektem m.in. wsparcia marketingowego. Według opracowania Minds & Roses "Badanie trackingowe znajomości i wizerunku banków oraz diagnoza reklam bankowych wśród klientów indywidualnych" PKO Bank Polski wysunął się na pierwsze miejsce, wyprzedzając wieloletnich liderów kategorii, jakimi były mBank i ING. Z badania tego wynika, że wśród pięciu najwyżej ocenionych reklam bankowych w 2025 roku aż trzy to kreacje dla PKO Banku Polskiego.

(AMS, 13.03.2026)