Udział streamingu w oglądalności na ekranach telewizorów wzrósł do 10,5 proc.

W styczniu udział streamingu w całkowitej oglądalności na ekranach telewizorów wyniósł 10,5 proc. i był najwyższy w historii badania – wynika z danych Nielsen Gauge dla Polski.

Miesiąc do miesiąca to wzrost z 10,4 proc. Liderami streamingu były YouTube, który uzyskał 2,3 proc. udziału (miesiąc do miesiąca spadek z 2,6 proc.) i Netflix, który też zanotował 2,3 proc. (wzrost z 2,1 proc.).

Czytaj też: Szef Netflixa ignoruje ataki Donalda Trumpa w sprawie Susan Rice

Telewizja kablowa w styczniu 2026 roku miała 37,6 proc. udziału w oglądalności w telewizorach (wzrost z 33,3 proc. w grudniu). Udział telewizji satelitarnej wyniósł 22,9 proc. (spadek z 25,1 proc.), a naziemnej – 21,3 proc. (spadek z 23,2 proc.).

W styczniu widzowie oglądali treści wideo w telewizorach w każdej dobie średnio przez 4 godziny i 19 minut, co oznacza wzrost o 12 minut w porównaniu do grudnia 2025 roku. To też o dwie minuty więcej niż w styczniu 2025 roku.

Przypomnijmy, że z początkiem 2026 roku nastąpiła coroczna aktualizacja uniwersów wykorzystywanych do ważenia wyników panelu telemetrycznego Nielsena. Według Nielsena na początku 2026 roku w Polsce było 13,66 mln gospodarstw z telewizją, czyli o 114 tys. więcej niż rok wcześniej (wzrost o 0,8 proc.). Odsetek gospodarstw z indywidualną anteną satelitarną rok do roku zmniejszył się z 27,1 proc. do 23,8 proc. (spadek z 3,67 mln do 3,26 mln, czyli o 11,3 proc.). Udział kablówek – zarówno operatorów kablowych, jak i IPTV (w tym usług telewizyjnych takich graczy, jak T-Mobile czy Play) – wzrósł z 46 proc. do 51,6 proc. (liczba gospodarstw o 13,1 proc. – z 6,23 mln do 7,05 mln). To najwyższy udział kablówek w historii badań Nielsena. Tylko z telewizji naziemnej korzysta 24,5 proc. gospodarstw, podczas gdy rok wcześniej było to 26,9 proc. Ich liczba zmniejszyła się z 3,64 mln do 3,35 mln, czyli o 8 proc.

Czytaj też: W styczniu więcej reklam w telewizji niż rok temu. Dane Nielsen Media

(MNIE, 28.02.2026)