Google zapowiada zmiany w reklamie cyfrowej. AI w centrum strategii na 2026 rok

Google przewiduje, że w 2026 roku reklama cyfrowa będzie jeszcze silniej oparta na sztucznej inteligencji. W przesłanej do mediów wypowiedzi Vidhyi Srinivasan, VP i GM Ads & Commerce, firma wskazuje, że wyszukiwanie przestaje się opierać wyłącznie na słowach kluczowych, a coraz częściej przyjmuje formę rozmowy z AI.

W Stanach Zjednoczonych trwają testy nowych formatów reklamowych w tzw. trybie AI w wyszukiwarce. Oferty sponsorowane mają się pojawiać obok rekomendacji generowanych przez AI i być widoczne w momentach realnego zainteresowania zakupem. Google podkreśla, że kampanie oparte na rozwiązaniach takich jak AI Max otwierają dostęp do miliardów nowych zapytań.

Czytaj też: Google zaskarżone do Komisji Europejskiej przez Europejską Radę Wydawców za AI Overwievs

Firma rozwija też narzędzia kreatywne w Google Ads. Do Studia kreacji trafiło Veo 3, rozwiązanie do generowania wideo z wykorzystaniem AI. Według danych Google w 2025 roku liczba zasobów tworzonych przy użyciu modeli Gemini potroiła się, a w samym IV kwartale wygenerowano blisko 70 mln materiałów dla kampanii AI Max i Performance Max.

W 2026 roku narzędzia oparte na Gemini mają dalej napędzać wzrost efektywności i skalę działań reklamowych.

Czytaj też: Kto zarabia na AI. Inwestycje już przynoszą niektórym zyski. Nielicznym

(KAP, 15.02.2026)