Radio Zet kolejny rok najbardziej aktywną reklamowo rozgłośnią. Dane Kantar Media

W 2025 roku najbardziej aktywną reklamowo rozgłośnią było Radio Zet – wynika z danych Kantar Media udostępnionych "Presserwisowi". Istotnie wzrosły nakłady na kampanie RMF FM.

Z cennikowych danych firmy – które obejmują telewizję, prasę, outdoor i kino (nie uwzględniają rabatów i autopromocji) – wynika, że Grupa Eurozet na reklamy Radia Zet przeznaczyła 47,6 mln zł, czyli o 3,3 proc. więcej niż w 2024 roku. W zeszłym roku rozgłośnia prowadziła kampanie: "Muzyka nr 1" (zimą), "Słuchaj razem z nami" (wiosną) i "Generacja Radia Zet" (jesienią).

Czytaj też: Piotr Kaczkowski zawiesił współpracę z Radiem 357. Pozostaje na antenie Trójki

Grupa RMF istotnie zwiększyła nakłady na reklamy RMF FM. Cennikowa wartość reklam tej stacji wyniosła 31,1 mln zł, podczas gdy w 2024 roku było to 12,9 mln zł. Stacja zrealizowała kampanie "RMF FM – Najfajniejsi Słuchacze" (rozpoczęła się pod koniec 2024 roku) i "RMF FM Najlepsza Muzyka – Daj Głośniej!".

Wśród najbardziej reklamowanych rozgłośni były też Antyradio (Grupa Eurozet) – 12 mln zł (w 2024 roku zaledwie 26 tys. zł) i Radio Pogoda (Grupa Eurozet) – 10,7 mln zł (wzrost o 47,3 proc.).

Grupa Eurozet natomiast mniej przeznaczyła na reklamy Radia Złote Przeboje (spadek o 36,5 proc., do 5,2 mln zł) i radia Tok FM (spadek o 42,5 proc., do 3 mln zł). Nadawca reklamował jeszcze Meloradio (1,5 mln zł). Na reklamy wszystkich swoich stacji cennikowo wydał łącznie 80 mln zł (o 19,7 proc. więcej).

Grupa RMF poza główną stacją reklamowała również RMF Classic, którego kampanie były warte 4,4 mln zł (o 36,6 proc. mniej niż rok wcześniej). Łącznie kampanie RMF FM i RMF Classic pochłonęły 35,4 mln zł (o 79,2 proc. więcej).

Czytaj też: Aleksandra Kozera szefową redakcji informacji Polskiego Radia 24

Grupa ZPR Media na reklamy Radia Eska wydała 3,9 mln zł (wzrost o 11,9 proc.), Eski2 – 2,4 mln zł, Eski Rock – 1,1 mln zł (wzrost o 76 proc.), a Radia Vox FM – 1,1 mln zł (spadek o 11,1 proc.). W sumie nadawca wydał na kampanie swoich rozgłośni 8,5 mln zł, tj. o 58,2 proc. więcej niż rok wcześniej.

W 2025 roku Polskie Radio przeprowadziło pierwszą od lat kampanię reklamową radiowej Trójki (pod hasłem "Włącz Trójkę i rób co chcesz"). Cennikowa wartość działań reklamowych dla tej anteny wyniosła 4,1 mln zł.

Radiowa Trójka poprzednią kampanię reklamową – pod hasłem "Nie odwracamy kota ogonem" – miała w 2021 roku, kiedy publicznym radiem kierowała Agnieszka Kamińska. Z danych Kantar Media wynika, że Polskie Radio w 2022, 2023 i 2024 roku nie wydało na reklamy Programu III ani złotówki.

Czytaj też: Grupa ZPR Media redukuje zatrudnienie. Dziennikarze uważają, że to przez treści AI

(KOZ, 07.02.2026)