ZenithOptimedia promuje MediaDNA

Grupa domów mediowych ZenithOptimedia podczas wczorajszej konferencji w Warszawie zaprezentowała badanie MediaDNA - autorski projekt dotyczący wizerunku i pozycjonowania marek.

Badanie MediaDNA obejmuje ponad 230 marek z 17 segmentów użytkowania. Są to marki zarówno produktów i usług, jak i mediów. Badanie pokazuje, jak te marki postrzegają konsumenci. Dostarcza informacji, jak konsumenci postrzegają media (tytuły prasowe, stacje radiowe i telewizyjne, konkretne formaty programów), w których mogą być promowane produkty lub usługi. Badanie ma pomóc lepiej dopasować reklamę danej marki do konkretnego medium. Przykładowo: konsumenci w podobny sposób pozycjonowali marki Radio Zet, Wedel i Jacobs, wskazując ich wspólne cechy: „są dla kobiet i mężczyzn w każdym wieku, wyznaczają trendy, poprawiają nastrój, mówi się o nich”. ZenithOptimedia nadzoruje projekt wraz z mediami, które do niego zaprosiła: Agorą SA, Eurozet i Telewizją Polską. Na zlecenie tego konsorcjum badanie realizuje instytut MillwardBrown SMG/KRC. Pierwsza fala MediaDNA w Polsce, której wyniki przedstawiono wczoraj, odbyła się na przełomie 2006 i 2007 roku. W ramach projektu przeprowadzono blisko 8 tys. wywiadów z wykorzystaniem techniki CAPI. Wśród respondentów znajdują się wyłącznie użytkownicy badanych marek. Na polskim rynku MediaDNA obejmuje brandy z takich segmentów jak: finanse, żywność, samochody, telefonia, farmaceutyki, środki do prania, higiena i pielęgnacja ciała, stacje benzynowe, sieci handlowe, odzież i obuwie, linie lotnicze, sprzęt RTV i AGD, media. Po raz pierwszy badanie MediaDNA przeprowadzono w 2001 roku w Wielkiej Brytanii, zrealizowano je także m.in. we Francji i w Portugalii. Magazyn ”Media Week” przyznał mu tytuł Projektu Badawczego Roku, a Institute of Practioners in Advertising swój znak jakości.

(MŁ, 26.04.2007)