IMM: w mediach społecznościowych ruszyły ataki na WOŚP i Jerzego Owsiaka

Na 20 najaktywniejszych profili w mediach społecznościowych (X, TikTok, Facebook i YouTube), które w swoich wpisach wzmiankują Wielką Orkiestrę Świątecznej Pomocy i Jerzego Owsiaka, tylko 3 zamieszczają wpisy pozytywne – wynika z raportu Instytutu Monitorowania Mediów.

IMM przeanalizował liczbę interakcji (komentarze, reakcje, udostępnienia) pod wpisami dotyczącymi Jerzego Owsiaka w okresie od 15 grudnia 2025 roku do 5 stycznia 2026 roku. Zestawienie 20 kont z największym zaangażowaniem w mediach społecznościowych nie pozostawia złudzeń co do temperatury sporu.

"Dynamika wzrostu interakcji pod negatywnymi wpisami przywołującymi Jerzego Owsiaka już na początku stycznia sugeruje, że media społecznościowe ponownie będą poligonem walki ideologicznej, a nie tylko miejscem dyskusji o działalności charytatywnej" – komentuje w komunikacie Tomasz Lubieniecki, kierownik działu raportów medialnych w IMM.

85 proc. liderów opinii w tym zestawieniu to profile nastawione krytycznie lub otwarcie niechętne inicjatywie. Wśród 20 kont jedynie te należące do posłanki Koalicji Obywatelskiej Anny Sobolak, wicenaczelnego "Gazety Wyborczej" Bartosza T. Wielińskiego oraz publicysty Tomasza Lisa reprezentują stronę wspierającą Owsiaka.

Po przeciwnej znalazły się profile m.in. prawicowej celebrytki Marianny Schreiber, byłej naczelnej Republiki i Polska Press Doroty Kani, dziennikarza diecezjalnego Radia Warszawa i PRZEkanału Bartłomieja Graczaka czy Krystyny Pawłowicz z PiS.

Według IMM najczęściej powtarzające się narracje wymierzone w Jerzego Owsiaka to: brak transparentności finansowej przekładający się na częste pytania o faktyczne koszty organizacji finałów oraz rozliczanie środków z tzw. odsetek, zarzuty dotyczące jednoznacznego opowiadania się lidera WOŚP po jednej ze stron sporu politycznego w Polsce, personalne ataki na Owsiaka, kwestionowanie jego motywacji oraz sposobu komunikacji i zestawianie działań WOŚP z wydatkami państwa lub innymi fundacjami w celu deprecjonowania skali pomocy Orkiestry.

Zdaniem Tomasza Lubienieckiego z IMM negatywne treści rozprzestrzeniają się znacznie szybciej i budują wyższe zaangażowanie niż komunikaty pozytywne. "Przewaga przeciwników WOŚP w Top 20 najaktywniejszych kont wynika z wysokiej mobilizacji środowisk krytycznych, które wykorzystują mechanizmy platform takich jak X czy TikTok do budowania szerokich zasięgów opartych na silnych, często negatywnych emocjach. Wspierający WOŚP, choć liczni w świecie rzeczywistym – co widzimy po kolejnych rekordach zbiórek – w badanej próbie cyfrowej wykazują mniejszą aktywność wchodzenia w bezpośrednie polemiki" – komentuje ekspert.

Wśród przeanalizowanych przez IMM wpisów nie znalazły się te publikowane na facebookowych profilach Świat Gwiazd, Sensacje oraz Onet. Pod względem liczby interakcji mieściły się w czołowej dwudziestce, ale nie wyrażały opinii o Owsiaku i WOŚP.

Czytaj też: Wyniki oglądalności w 2025 roku. TVP 1 liderem w grupie ogólnej, a TVN w komercyjnej

(PAR, 09.01.2026)