Wzrost wartości rynku reklamy zewnętrznej w pierwszym kwartale

Sprzedaż reklamy zewnętrznej w Polsce wyniosła w pierwszym kwartale tego roku 113,4 mln zł (bez wydatków na reklamę na środkach komunikacji). To o prawie 6 proc. więcej niż w pierwszym kwartale ub.r. – wynika z danych Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej.

Na outdoor najwięcej wydał sektor zajmujący się sprzedażą – jego udział w rynku wyniósł 20,84 proc. Kolejne pozycje zajęły sektory: rozrywka/kultura - 18,29 proc., telekomunikacja - 15,38 proc., motoryzacja/transport - 10,91 proc. i żywność - 10,25 proc. W kategorii produktów lista pięciu najsilniejszych kategorii przedstawia się następująco: sieci handlowe/hipermarkety – 18,35 proc., systemy telefonii komórkowej - 11,43 proc., samochody - 9,68 proc., odzież/obuwie - 4,97 proc. i gazety codzienne - 4,35 proc. Lech Kaczoń, prezes IGRZ, zwraca uwagę na mniejsze wydatki sektora telekomunikacja w porównaniu z pierwszym kwartałem ub.r. Jest to związane z mniejszą aktywnością reklamową Telekomunikacji Polskiej SA i czekaniem na wejście na rynek sieci komórkowej Play. Lech Kaczoń prognozuje roczny wzrost wartości rynku reklamy zewnętrznej w porównaniu z 2006 rokiem na poziomie 10 proc. – Przyznanie Polsce i Ukrainie prawa do organizacji mistrzostw Europy w piłce nożnej w 2012 roku również przyczyni się do rozwoju rynku reklamowego. Chcę też przypomnieć, że w 2006 roku część dużych koncernów medialnych i reklamowych zainwestowała na Ukrainie, a współpraca regionalna może mieć korzystny wpływ na rozwój tej branży w Polsce – mówi Kaczoń. W opracowaniu danych uwzględniono dane z firm: AMS SA, Business Consulting, CAM Media, Cityboard Media, Clear Channel Poland, Defi Poland, Gigaboard Polska, Grupa Ströer, Mini Media/Publiprox, News Outdoor Poland SA.

(TW, 24.04.2007)