Kimberly-Clark zwiększa budżet marketingowy

Do 2009 roku producent artykułów higienicznych Kimberly-Clark o 200 mln dolarów w skali globalnej zwiększy budżet marketingowy. W Polsce wydatki reklamowe tej firmy wzrosną o 80 proc.

Piotr Nagalski, marketing manager Kimberly-Clark w regionie Europy Środkowej, nie zdradza dokładnej wysokości budżetu przewidzianego na polski rynek. Informuje jedynie, że w ubiegłym roku firma przeznaczyła na reklamę kilka milionów dolarów i wydatki te wzrosną o 80 proc. KC zamierza inwestować głównie w reklamę w mediach alternatywnych. Nagalski przekonuje, że wzrost wydatków już jest widoczny w Polsce. Firma stawia obecnie na przywiązanie klienta do jej marek. – Wraz z domem mediowym MindShare ustawiliśmy w największych polskich miastach ośmiometrowe, dmuchane labradory, które trzymają rolkę papieru toaletowego Velvet (labrador jest symbolem marki – przyp. red.). Trwa najdłuższa w historii telewizyjna kampania tej marki, do której spot przygotowała JWT. To tylko część z planowanych działań – zapowiada Nagalski. To pierwsza z kilku dużych kampanii, które firma planuje w tym roku. Wkrótce rozpocznie kampanię pieluszek marki Huggies. W drugiej połowie roku skoncentruje się na działaniach wokół promocji chusteczek higienicznych Velvet. Jeszcze w ramach obecnie trwającej kampanii papieru toaletowego Velvet, na przełomie kwietnia i maja, mniejsze, czterometrowe psy staną przy 20 centrach handlowych w Polsce. Wkrótce po polskich drogach będą jeździły też samochody ciężarowe ozdobione reklamą Velvet. Prawdziwy pies labrador o imieniu Velvet w maju zagra w 10 odcinkach serialu ”Dwie strony medalu” w TVP 1.

(MŁ, 19.04.2007)