Nowe zasady w badaniu Mediapanelu. Mają rozwiązać problemy z plikami TPC

Gemius zmienia metodę badania Mediapanel. Od 1 lipca zostaną wdrożone nowe rozwiązania, które mają zaradzić problemom z ograniczeniami dla plików cookie od zewnętrznych dostawców.

Jak poinformował w komunikacie Gemius, nowa metoda JAR Flex pozwoli precyzyjniej odwzorować sposób, w jaki użytkownicy korzystają z internetu, niezależnie od tego, jak duży odsetek odsłon pochodzić będzie z ruchu wyłączającego pliki cookie zewnętrznych dostawców.

Tzw. Third Party Cookies (TPC) to pliki pozostawiane w przeglądarce internetowej przez domeny inne niż ta, którą ktoś aktualnie odwiedza. Są wykorzystywane do śledzenia aktywności tych osób, zwykle w celach reklamowych lub statystycznych. Ponieważ pojawiały się zarzuty, że pliki TPC mogą naruszać prywatność użytkowników sieci, część przeglądarek internetowych - Safari, Samsung Browser, Microsoft Edge i Mozilla Firefox (ok. 25 proc. ruchu z przeglądarek) wyłączyła ich obsługę. W innych przeglądarkach korzystający sam może zdecydować, czy się na nie zgadza. Nowa metoda JAR Flex ma pozwolić na włączenie do badań zachowań użytkowników przeglądarek innych niż Chrome.

Według Gemiusa JAR Flex zapewni lepszą jakość badania, lepsze odwzorowanie charakterystyki ruchu internetowego i korzystania z Internetu oraz zagwarantuje ciągłość badania, bez względu na to, jaka część uzyskiwanych odsłon będzie pochodziła z przeglądarek nieobsługujących plików TPC.

"Wdrożenie metod pomiaru uniezależniających nas od TPC jest nie tylko krokiem w kierunku poprawy jakości i stabilności badania Mediapanel, ale przede wszystkim zabezpiecza nas przed niemożliwymi do przewidzenia działaniami Google w zakresie działania przeglądarki Chrome. Wiele firm, zarówno po stronie wydawców, klientów reklamowych, jak i dostawców rozwiązań ekosystemu reklamowego, już obecnie zrezygnowało lub rezygnuje z wykorzystania TPC i polegania na TPC w swoich działaniach biznesowych, co czyni ich biznesy mniej podatne na niekorzystne praktyki takich graczy, jak Google" - skomentował w komunikacie Krzysztof Mikulski, prezes Polskich Badań Internetu, realizujących badanie Mediapanel wspólnie z Gemiusem.

Metodę JAR Flex wdrożono już w Danii, Belgii, Portugalii, na Węgrzech, w Estonii, Łotwie, Mołdawii i Rumunii.

(PAR, 27.06.2025)